Кажется, от рекламы уже невозможно спрятаться. Она давно вышла за пределы сайтов и социальных сетей — теперь её можно встретить в видеоиграх, на экранах умных холодильников и даже на диспенсерах туалетной бумаги. Следующая остановка — экран блокировки смартфона.
Компания Nothing, известная своим минималистичным дизайном и прозрачными корпусами телефонов, начала тестировать рекламу прямо на заблокированном экране. Новая функция под названием Lock Glimpse появилась в открытой бета-версии Nothing OS 4.0. По словам разработчиков, это вынужденная мера для выживания на перенасыщенном рынке смартфонов. Однако пользователи уже насторожились — подобные шаги нередко становятся первым шагом к агрессивной монетизации.
Как работает Lock Glimpse
Lock Glimpse показывает рекомендации приложений и другую информацию, меняя заранее выбранные обои. Nothing подчёркивает, что личные данные при этом не передаются, а функцию можно отключить в настройках. На недавно представленной бюджетной модели Nothing Phone 3a она активируется только с согласия пользователя. Кроме того, при первом запуске телефона появится подборка рекомендованных приложений.
Чтобы создать устойчивый источник дохода, Nothing также начала поставлять недорогие модели со встроенными приложениями. В большинстве регионов это Facebook и Instagram, а в Европе, Великобритании и Японии — TikTok. Эти программы, по словам компании, работают немного быстрее, чем скачанные из магазина, и пользователям советуют не удалять Meta App Installer, чтобы не возникло проблем с обновлениями.
Таким образом, Nothing пытается следовать пути, по которому раньше шли и другие Android-производители — строить монетизацию вокруг программного обеспечения, а не только продажи устройств.
Почему это вызывает тревогу
Идея показывать рекламу на экране блокировки не нова. Ещё в 2016 году Amazon предлагала Moto G по сниженной цене с включёнными объявлениями, а уже в 2017-м Google запретила подобные приложения в Play Store. Тем не менее, платформа Glance, предоставляющая подобные услуги, за последние годы вышла на сотни миллионов телефонов в Азии и теперь осваивает рынок США.
Схожие тенденции наблюдаются и в других сферах. Стриминговые сервисы увеличивают количество рекламных вставок, Roku и DirecTV готовят объявления, созданные ИИ, а Samsung умудрился встроить рекламу прямо в экран холодильника. Даже Apple reportedly планирует показывать её в приложении Карты.
Самый экзотический пример пришёл из Китая: там власти начали «блокировать» рулоны туалетной бумаги в общественных туалетах до тех пор, пока человек не посмотрит короткий рекламный ролик.
Похоже, рекламная индустрия готова бороться за каждую секунду нашего внимания. Теперь вопрос лишь в том, готовы ли пользователи смириться с таким положением дел.
