Мировой рынок смартфонов в 2025 году сумел вырасти второй год подряд — пусть и без рекордов, но уверенно. По итогам года глобальные поставки увеличились на 2% по сравнению с предыдущим годом. Об этом говорится в отчёте аналитической компании Counterpoint Research. Небольшой рост, на первый взгляд скромный, на деле оказался важным сигналом: рынок постепенно выходит из затяжной стагнации и меняет свою структуру.
Ключевым фактором аналитики называют так называемую премиумизацию рынка смартфонов — сдвиг спроса в сторону более дорогих моделей. Что такое премиумизация смартфонов на практике? Это ситуация, когда покупатели всё чаще выбирают флагманы и устройства верхнего ценового сегмента, даже если обновляют телефон реже.
В 2025 году этому способствовали сразу несколько факторов: агрессивные и удачные маркетинговые кампании, программы рассрочки и гибкого финансирования, а также активное распространение 5G-смартфонов в развивающихся странах. Для многих пользователей в Индии, Юго-Восточной Азии и других регионах переход на 5G стал весомым аргументом для покупки нового, более дорогого устройства.
В начале года эксперты ожидали, что торговые пошлины и тарифы могут серьёзно ударить по индустрии. Многие производители смартфонов (OEM-компании) заранее нарастили поставки в первой половине года, стараясь смягчить возможные последствия.
Однако реальность оказалась менее драматичной. По мере развития 2025 года стало ясно, что тарифы не оказали заметного влияния на рынок смартфонов в целом. Индустрия адаптировалась — возможно, не без потерь, но без системного кризиса.
Пользователи чаще выбирают «дорого и надолго»
Как отмечает старший аналитик Counterpoint Шилпи Джайн, общий тренд очевиден: потребители всё активнее смещаются в сторону более дорогих устройств. Смартфон всё реже воспринимается как расходник и всё чаще — как долгосрочная покупка, рассчитанная на несколько лет использования.
Дополнительный импульс рынку дал и эффект «отложенного обновления»: срок службы устройств, купленных во времена пандемии COVID-19, подходит к концу, и пользователи возвращаются в магазины за новыми моделями.
Apple впереди, Samsung дышит в спину
Лидером мирового рынка смартфонов в 2025 году стала Apple. На долю компании пришлось 20% всех поставленных в мире устройств. Поставки iPhone выросли на 10% в годовом выражении — лучший результат среди пяти крупнейших брендов.
Флагманский iPhone 17 особенно хорошо показал себя в четвёртом квартале в развитых странах, тогда как iPhone 16 продолжал уверенно продаваться в Индии, Японии и странах Юго-Восточной Азии.
Совсем рядом расположилась Samsung с долей 19% и ростом поставок на 5% год к году. Южнокорейская компания сделала ставку сразу на два фронта: доступные модели серии Galaxy A в среднем сегменте и премиальные Galaxy Fold7 и Galaxy S25 для более требовательной аудитории.
Третье место заняла Xiaomi, обеспечившая 13% мировых поставок смартфонов. Компания выиграла за счёт сбалансированного модельного ряда, высокого спроса в развивающихся странах и умелого управления логистикой в непростых рыночных условиях. Четвёртую позицию заняла Vivo с 8% глобальных поставок.
Интересно, что заметный рост в 2025 году показали и бренды за пределами первой пятёрки — в частности, Google и Nothing, которые смогли привлечь внимание аудитории за счёт уникальных продуктов и сильного позиционирования.
Заглядывая вперёд, Counterpoint настроена менее оптимистично. В 2026 году аналитики ожидают ослабления рынка на фоне роста цен на комплектующие и сохраняющегося дефицита памяти. В результате компания уже пересмотрела годовой прогноз и снизила ожидаемые объёмы поставок смартфонов на 3%.
Иными словами, рынок остаётся живым и гибким, но лёгкой прогулки в следующем году производителям ждать не стоит.
