Компания Asus официально подтвердила то, о чём в отрасли говорили уже несколько месяцев: производитель постепенно уходит со смартфонного рынка. В 2026 году новых моделей компания выпускать не будет, а чёткого плана возвращения пока не существует. Об этом заявил председатель совета директоров Asus Джонни Ши во время стартового мероприятия компании в Тайване, посвящённого планам на 2026 год.
Формулировки прозвучали предельно ясно. Asus прекращает разработку новых смартфонов и перераспределяет ресурсы в пользу перспективных направлений, прежде всего продуктов на базе искусственного интеллекта. Речь идёт не о краткосрочной «перезагрузке», а о паузе с открытым финалом — вернуться компания обещает только в случае серьёзных изменений на рынке.
Стратегическое отступление
По словам Джонни Ши, приоритетом для Asus становится долгосрочный рост, а не поддержание направлений, которые не приносят устойчивой прибыли. В фокусе — устройства нового поколения: роботы, умные очки и другие AI-продукты, где компания видит потенциал масштабирования.
И логика здесь вполне приземлённая. Мировой рынок смартфонов заметно остыл: пользователи меняют устройства реже, цены продолжают расти, а конкуренция лишь усиливается. В таких условиях удержаться становится всё сложнее — особенно тем брендам, которые не обладают глобальным маркетинговым размахом и экосистемой уровня Apple или Samsung.
Почему Zenfone и ROG Phone не выжили
У Asus было сразу два смартфонных направления, ориентированных на разные аудитории, но ни одно из них не оказалось жизнеспособным в долгую.
Zenfone задумывался как компактный и относительно доступный смартфон для тех, кто устал от «лопат». Железо у этих моделей было достойным, но главный минус крылась в программной поддержке. Политика обновлений заметно отставала от лидеров рынка, и для многих покупателей это становилось решающим аргументом против покупки.
ROG Phone, напротив, был нишевым продуктом для мобильных геймеров. Флагманские процессоры, активное охлаждение, игровые аксессуары, даже 3,5-мм разъём для наушников — всё, что любят энтузиасты. Но вместе с этим приходила и цена. Последний ROG Phone 9 Pro оценили примерно в 1200 долларов, и за эти деньги многие предпочли более универсальные iPhone или Samsung Galaxy.
Ситуацию усугубляли и сроки поддержки: всего два крупных обновления Android и до пяти лет патчей безопасности для ROG Phone. У Zenfone дела обстояли ещё скромнее. В эпоху, когда длительная поддержка становится стандартом, такие условия выглядели неубедительно.
Рынок, который больше не прощает ошибок
История Asus — часть более широкой тенденции. Производство смартфонов превратилось в жёсткий бизнес с тонкой маржой и постоянно растущими затратами на разработку. Китайские бренды вроде Xiaomi, Vivo и Huawei доминируют в Android-сегменте, быстро обновляют линейки и уверенно чувствуют себя на ключевых региональных рынках.
А ведь когда-то всё было иначе. В конце 2000-х и начале 2010-х индустрия поощряла эксперименты: телефоны с выдвижными клавиатурами, встроенными проекторами и гибридными форматами находили свою аудиторию. Сегодня смартфоны эволюционируют куда осторожнее, а ежегодные обновления приносят всё меньше заметных улучшений.
История знает мало примеров удачного возвращения. Ни один Android-бренд пока не смог полноценно восстановиться после остановки смартфонных релизов. Показательный пример — LG, которая сначала сократила активность, а затем полностью покинула рынок.
Для покупателей решение Asus означает ещё одно сужение и без того не слишком разнообразного рынка. Для самой компании — трезвое признание реальности и попытку сосредоточиться там, где рост ещё возможен.
Похоже, Asus готова к тому, что смартфонная глава может закрыться окончательно. И, судя по ставке на искусственный интеллект и новые форм-факторы, компания предпочитает смотреть вперёд, а не цепляться за рынок, переживающий зрелость и консолидацию.
