Смартфоны уже обвиняют в снижении внимания и росте тревожности. Теперь дерматологи и косметические бренды добавляют ещё один пункт в список претензий: часы, проведённые с опущенной головой над экраном, провоцируют появление и углубление горизонтальных морщин на шее — так называемого «tech neck».
Доктор Мелани Палм, косметический дерматолог из Калифорнии, отмечает: «Некоторые фиксированные горизонтальные линии действительно становятся глубже, потому что люди буквально часами смотрят вниз на телефон».
Сколько времени мы проводим с опущенной головой
По данным Harmony Healthcare IT, американцы в среднем тратят 5 часов 16 минут в день на смартфон. Поколение Z — более 6,5 часов. Постоянное наклонение головы под углом 45 градусов приравнивается к тому, что на шею ложится вес около 22 кг. Неудивительно, что морщины появляются раньше.
Телеведущая Келли Рипа в конце 2024 года метко заметила: «Шея и так стареет в собачьих годах, а tech neck ускоряет этот процесс ещё сильнее».
Косметика быстро отреагировала
Бренды уже активно используют новую проблему в маркетинге:
- Olay выпустила лифтинг-средство для шеи с слоганом «Tech Neck Got You Down? Give it a Lift».
- RoC три года назад начала исследования «tech neck» и теперь продаёт специальный увлажняющий стик. Продажи сыворотки выросли на 17 % в первом квартале.
- Нишевые бренды тоже не отстают: Solawave продвигает приборы с красным светом, а Brickell выпустил гайд «Как избавиться от морщин tech neck».
Инфлюенсеры активно подхватывают тему. 24-летняя Келли Лю рассказала, что мама заметила у неё больше морщин на шее, чем у самой. Вместо дорогого крема девушка использовала обычный ретинол и пищевую плёнку — и осталась довольна результатом.
Другая инфлюенсерша Молли Джей Кёрли после просмотра постов в соцсетях купила крем Eight Saints и заработала на рекламе 500 тысяч долларов за один месяц.
Нью-йоркский пластический хирург доктор Сэм Ризк сообщил о 25-процентном росте пациентов в возрасте 30–35 лет, которые приходят на подтяжку шеи за последние два года. Сам он рекомендует простое и дешёвое решение — держатель для телефона, который поднимает экран и не даёт голове наклоняться вниз.
