Глобальный рынок смартфонов ожидает самый сильный спад за всю историю. По свежему прогнозу IDC, в 2026 году мировые поставки сократятся на 13,9% — до 1,09 миллиарда устройств. Это хуже предыдущих ожиданий и станет самым низким показателем с 2013 года. Главными виновниками стали острый дефицит памяти и геополитические потрясения.
Основная проблема — глобальная нехватка DRAM и NAND-памяти. Дата-центры искусственного интеллекта поглощают огромные объёмы чипов, что резко подняло цены и заставило производителей пересматривать свои линейки. К этому добавился фактор US-Iran war: блокада Ормузского пролива привела к росту цен на нефть и газ, а вместе с ними — к удорожанию логистики и страхования комплектующих.
В результате производители вынуждены сокращать объёмы выпуска, повышать цены и сосредотачиваться на более дорогих моделях. Средняя цена продажи смартфона (ASP) вырастет до рекордных 550 долларов — на 100 долларов выше, чем в прошлом году.
Кто пострадает сильнее всего
Больше всего пострадает сегмент ультрабюджетных устройств до 200 долларов. Особенно сильно спад затронет развивающиеся рынки:
- Ближний Восток и Африка — минус 23%
- Центральная и Восточная Европа — минус 19%
- Азиатско-Тихоокеанский регион (без Японии и Китая) — минус 14%
Северная Америка окажется в более выгодном положении — снижение всего на 6,3%, поскольку рынок там уже ориентирован на премиум-устройства.
Android-устройства потеряют 20% поставок, в то время как iOS от Apple покажет более мягкое падение в 5,2% и достигнет рекордной доли рынка в 22%. Samsung тоже ожидает укрепления позиций благодаря стабильным поставкам памяти и сильной линейке Galaxy S26.
Одним из немногих растущих сегментов остаются складные смартфоны (foldables) — здесь IDC прогнозирует рост на 20%.
Общая стоимость рынка при этом немного вырастет — на 3,8%, несмотря на меньшее количество устройств. Однако для обычных потребителей это означает конец эпохи сверхдешёвых смартфонов.
«Для потребителей это значит, что эпоха ультрадешёвых смартфонов закончилась», — отметила директор по исследованиям IDC Набила Попал (Nabila Popal).
Аналитики ожидают ещё небольшого спада в 2027 году (−1,1%), после чего рынок начнёт восстанавливаться в 2028-м (+5,5%), когда ситуация с памятью нормализуется.
