После того как аналитики заговорили о том, что рост цен на память может «убить» ПК дешевле 500 долларов, пришла очередь бюджетных смартфонов. По данным Omdia, в 2026 году глобальные поставки аппаратов дешевле 400 долларов упадут на 22%, а весь рынок смартфонов сократится на 12% по сравнению с прошлым годом.
Главная причина — уже знакомый «кризис памяти»: цены на DRAM и NAND продолжают расти. В бюджетном сегменте это особенно болезненно, потому что маржа там и так минимальна.
Доля памяти в себестоимости смартфонов выросла почти вдвое
В первом квартале 2026 года память уже составляла почти 60% от общей себестоимости (BOM) смартфонов дешевле 400 долларов. В аппаратах дешевле 99 долларов этот показатель превысил 64%.
По оценкам Omdia, доля расходов на память в сегменте до 400 долларов почти удвоилась всего за полтора года — с третьего квартала 2025-го по первый квартал 2026-го. Даже в смартфонах дороже 400 долларов она выросла более чем вдвое.
Производители пытаются компенсировать рост цен, удешевляя другие компоненты: экраны, датчики и радиомодули. Но в низком ценовом сегменте возможности для манёвра почти исчерпаны — телефоны уже собраны по максимально жёсткой смете.
Производители вынуждены поднимать цены, а покупатели уходят
Закир Ли (Zaker Li), ведущий аналитик Omdia по потребительскому рынку, предупреждает: ситуация будет только ухудшаться, потому что цены на память продолжат расти в ближайшие кварталы.
Компании Transsion, Oppo, Vivo, Honor и Xiaomi уже вынуждены заметно повышать розничные цены, чтобы сохранить хотя бы минимальную маржу. Но в бюджетном сегменте цена — главный фактор выбора. Если смартфон за 150 долларов вдруг начинает стоить 200, многие покупатели просто отказываются от покупки.
В результате производители постепенно уходят из самого низкого ценового сегмента в этом году.
Высокий сегмент растёт, общий рынок падает
Смартфоны дороже 400 долларов, по прогнозам Omdia, останутся устойчивыми и покажут рост на 5,7% в 2026 году. Этому способствуют несколько факторов: производители переключают внимание на средний и высокий сегмент, рост цен «выталкивает» часть устройств в более дорогие категории, а обеспеченные покупатели реже откладывают покупку.
Однако в целом глобальный рынок смартфонов всё равно сократится на 12%.
Проблема не ограничивается телефонами. Ранее Gartner прогнозировала, что кризис памяти, связанный с развитием ИИ, может фактически уничтожить сегмент ПК дешевле 500 долларов уже к 2028 году.
Аналитики Gartner также оценивают, что совокупные цены на DRAM и SSD вырастут на 130% к концу 2026 года. Это приведёт к росту цен на ПК на 17% и на смартфоны — на 13% по сравнению с 2025 годом.
Таким образом, «кризис памяти» постепенно перестраивает весь потребительский рынок электроники: бюджетные устройства становятся менее выгодными для производителей, а покупатели либо переходят на более дорогие модели, либо откладывают покупку.
