В первой половине 2026 года платформа Steam показала лучший результат в своей истории. По оценкам аналитиков Alinea Analytics, продажи игр через сервис принесли $11,1 млрд валовой выручки. Это почти столько же, сколько Steam заработал за весь 2021 год — период, когда выручка резко выросла из-за пандемийных ограничений.
Самое интересное в этих цифрах — структура доходов. Только 21% выручки принесли игры, вышедшие в 2026 году. Остальные почти 80% — это продажи старых проектов из каталога Steam.
Среди новинок лидирует Forza Horizon 6 с оценочной выручкой $197,7 млн с момента релиза. Следом идут Resident Evil Requiem ($194,5 млн) и Crimson Desert ($190,1 млн). Несколько крупных релизов действительно способны заметно влиять на общую картину, но основной фундамент доходов по-прежнему составляют проверенные временем игры.
Почему Steam продолжает расти
Аналитики выделяют несколько ключевых причин. Во-первых, заметный приток пользователей из Азии, особенно из Китая. Во-вторых, рост цен: издатели всё чаще выпускают дорогие проекты и активно используют громкие партнёрства для продвижения. В-третьих, многие компании, которые раньше пытались увести игроков на собственные лаунчеры, возвращаются на Steam — пользователи просто не захотели переходить.
За годы работы Valve превратила Steam в удобную «домашнюю базу» для ПК-библиотек. Здесь есть обратная совместимость, региональные цены, регулярные распродажи и уверенность, что купленную игру можно запустить даже через много лет. Игроки возвращаются к старым проектам, не опасаясь, что те перестанут работать на новом железе или операционной системе.
Параллельно компания развивает технологии, которые выводят Steam за пределы Windows. SteamOS, Proton и связанные с ними слои совместимости позволяют запускать виндовые игры на других устройствах и системах — от портативных консолей до альтернативных ОС. Для пользователя это часто незаметно, но смысл простой: купил игру один раз — и можешь играть на разных платформах.
Другие магазины пробуют иные подходы. Epic Games Store, например, активно раздаёт бесплатные игры, чтобы привлечь аудиторию. Однако, по словам бывших сотрудников, многие пользователи забирают бесплатные тайтлы и возвращаются играть и тратить деньги именно в Steam.
Долгосрочная динамика впечатляет. По оценкам Alinea, годовая выручка Steam выросла примерно с $5,5 млрд в 2017 году до около $20 млрд в 2025-м. С $11,1 млрд только за первую половину 2026 года и стабильным спросом на старые игры позиция Valve на рынке ПК-гейминга продолжает укрепляться.
