С этого воскресенья в Европейском союзе начинают действовать новые требования прозрачности: компании обязаны ясно обозначать контент, созданный или существенно изменённый искусственным интеллектом. Правила касаются ответов чат-ботов, изображений, аудио и видео. Цель простая — пользователь должен сразу понимать, имеет ли он дело с реальным материалом или с результатом работы алгоритмов.
Требование входит в более широкий закон ЕС об искусственном интеллекте, который внедряется поэтапно. На этом этапе акцент сделан на раскрытии информации. Если контент сгенерирован ИИ или значительно переработан с его помощью, компания должна это показать. Подойдут видимые метки, а также технические средства — водяные знаки или встроенные метаданные, которые помогают распознать синтетический материал даже после того, как его перепостили.
Особенно строго правила применяются к материалам, созданным в профессиональных целях и предназначенным для информирования общества по вопросам общего интереса. Если такой контент сделан искусственным интеллектом без серьёзного человеческого редакторского контроля, маркировка обязательна.
Личное использование ИИ под закон не подпадает. Есть исключения и для произведений художественного, творческого, сатирического или вымышленного характера. Регуляторы постарались не затронуть сферу творчества и частную жизнь, сосредоточившись на публичном и профессиональном контенте.
Как компании готовятся
Многие крупные платформы уже двигались в этом направлении. TikTok несколько лет требует от авторов помечать ИИ-контент и заявляет, что с помощью своих инструментов уже промаркировал более трёх миллиардов материалов. Meta ввела метку «AI Info» в Facebook и Instagram. Google присоединилась к добровольному кодексу прозрачности ЕС и работает вместе с Nvidia, OpenAI и Apple над стандартами цифровых меток, которые позволяют отслеживать происхождение контента.
Не все, впрочем, смотрят на новые правила оптимистично. Некоторые компании считают, что дополнительная регуляторная нагрузка усложнит и без того перегруженные платформы. Представитель Google Карен Массин (Karen Massin) предупредила, что излишняя сложность может оказаться контрпродуктивной и запутать именно тех пользователей, которым правила должны помочь. Если меток станет слишком много, они рискуют потерять смысл.
Другие специалисты относятся к ситуации спокойнее. Эшли Касован (Ashley Casovan) из Международной ассоциации профессионалов в области конфиденциальности отметила, что жалобы на сложность внедрения типичны для любых новых требований, но со временем отрасль обычно находит рабочие решения.
Компании получили время до 2 декабря, чтобы привести уже существующие ИИ-системы в соответствие с правилами. После этой даты контроль ужесточится, а за нарушения предусмотрены значительные штрафы.
Новые требования ЕС — попытка дать людям более понятный ориентир в мире, где отличить настоящее от сгенерированного становится всё труднее. Насколько эффективно сработают видимые метки и технические водяные знаки, покажет практика ближайших месяцев.
