Цены на стриминговые сервисы продолжают расти, и зрители всё чаще начинают уставать от постоянных повышений. В ответ на это два крупнейших игрока рынка — Disney и Netflix — всерьёз изучают возможность запуска полностью бесплатных тарифов с рекламой. По сути, стриминг постепенно возвращается к модели классического телевидения, только с обязательным логином.
Что говорит Disney
Генеральный директор Disney Джош Д’Амаро (Josh D'Amaro) на звонке с инвесторами подтвердил, что компания активно прорабатывает бесплатный вариант Disney+. По его словам, такой тариф мог бы привлечь «чувствительных к цене» пользователей, которые уже не готовы мириться с регулярным удорожанием подписок.
С момента запуска в 2024 году Disney+ несколько раз повышал цены в США. Последнее повышение произошло в октябре 2025-го: рекламные планы подорожали на 2 доллара в месяц, а безрекламные — на 3. Бесплатный уровень, по мнению Д’Амаро, позволит охватить новую аудиторию и одновременно ускорить рост рекламных доходов. При этом Disney+ уже хорошо продаёт рекламу, так что компания считает себя готовой к такому шагу. Конкретных сроков запуска пока нет — речь идёт только об изучении идеи.
Позиция Netflix
Netflix тоже смотрит в сторону бесплатного тарифа, но подходит к вопросу осторожнее. Соуправляющий директор Грег Питерс (Greg Peters) на июльском звонке с инвесторами подчеркнул, что компания должна действовать продуманно. Бесплатный доступ рискует «съесть» более доходные платные подписки.
Сейчас у Netflix более 325 миллионов подписчиков — почти вдвое больше, чем у Disney+ (около 131,6 млн). Недавнее повышение цен (рекламный план +1 доллар, безрекламные +2) уже вызвало заметную усталость аудитории и замедление роста. Прежде чем запускать бесплатный уровень, Netflix хочет сильнее развить рекламный бизнес на локальных рынках.
Стриминговые сервисы начинали как более дешёвая и удобная альтернатива кабельному телевидению. Теперь они всё больше повторяют его модель: растущие цены, реклама и борьба за внимание зрителя. Бесплатные платформы вроде Pluto TV уже оттягивают часть аудитории, и крупные игроки вынуждены реагировать.
Пока ни Disney, ни Netflix не объявили конкретных планов. Однако сам факт обсуждения показывает, в каком направлении движется рынок. Полностью бесплатные тарифы с рекламой могут стать следующим этапом эволюции стриминга — возвращением к телевизору, только в интернете и с обязательной регистрацией.
