Искусственный интеллект, который должен был сделать нашу жизнь проще, неожиданно создал серьёзную головную боль для всего рынка персональных компьютеров. Главная жертва — оперативная память. Цены на RAM-чипы за считанные месяцы почти удвоились, и, по словам топ-менеджеров HP, это ещё не предел. Покупателям придётся привыкать к новой реальности: конфигурации будут проще, а ценники — выше.
Финансовый директор HP Inc. Карен Паркхилл на последнем отчётном звонке назвала точные цифры: доля оперативной памяти в себестоимости ПК выросла с привычных 15 % сначала до 18 %, а теперь уже до примерно 35 %. И во второй половине финансового года эффект будет ещё жёстче. Причина одна — безумный спрос со стороны дата-центров и ИИ-систем, который буквально высосал весь доступный запас чипов памяти.
Несмотря на растущий дефицит, первый квартал 2026 финансового года для HP получился крепким. Выручка выросла на 11 % и достигла 10,3 млрд долларов. Подразделение персональных систем отгрузило на 14 % больше компьютеров, чем годом ранее, а продажи коммерческих ПК прибавили 11 %.
Однако дальше картина меняется кардинально. Parkhill прямо предупредила: до конца года компания ожидает резкого двузначного падения отгрузок. Высокие цены неизбежно охладят спрос покупателей.
Как HP собирается выживать
У компании уже готов «плейбук» для таких кризисов, рассказал президент направления персональных систем Ketan Patel. Стратегия простая и проверенная:
- расширять разнообразие процессоров (silicon diversity),
- активно предлагать конфигурации с меньшим объёмом памяти,
- аккуратно поднимать цены, но не перегибать палку.
«Мы хотим дать клиентам реальный выбор, чтобы лучше сбалансировать спрос и предложение», — подчеркнул он. При этом HP усиливает контроль над цепочками поставок и надеется, что со временем ажиотаж вокруг ИИ немного снизит логистические издержки.
Энтузиасты, которые привыкли собирать мощные ПК самостоятельно, уже почувствовали удар: кастомные сборки стали ощутимо дороже. Даже бюджетные одноплатники вроде Raspberry Pi потеряли былую привлекательность по цене. На вторичном рынке расцвели мошенники — продают поддельные модули DRAM по завышенным ценам.
В итоге рынок персональных компьютеров входит в новую фазу: память превратилась из рядового компонента в главный лимитирующий фактор. Производители учатся жить в условиях постоянного дефицита, а нам, пользователям, остаётся выбирать — платить больше или довольствоваться скромными конфигурациями.
