Electronic Arts представила платформу EA Advertising, которая позволит брендам размещать динамическую рекламу и продуктовое размещение прямо внутри игр. Компания обещает, что это «улучшит опыт игроков», но многие геймеры уже скептически относятся к инициативе.
Платформа ориентирована в первую очередь на спортивные симуляторы EA Sports, где реклама выглядит наиболее естественно.
Как будет работать новая система
EA Advertising позволяет брендам размещать рекламу в реальном времени: от билбордов на стадионах и табло до кастомного внутриигрового контента, брендированных заданий, наград и предметов внешнего вида. Реклама будет динамически подгружаться в 3D-среду, включая цифровые рекламные щиты, оверлеи в стиле телетрансляций и персонализированные награды.
За последний финансовый год игры и сервисы EA охватили более 120 миллионов игроков в месяц. Компания подчёркивает, что особенно хорошо такая реклама вписывается в спортивные тайтлы: Madden NFL, EA Sports FC и College Football.
Уже есть реальные кейсы. Lowe’s появлялся в EA Sports FC, Madden NFL и College Football через задания Ultimate Team и брендированный контент игроков. Red Bull использовал брендированные задания, форму команд и партнёрства с атлетами. Xfinity и Peacock интегрировались через стадионные элементы, наборы внешнего вида и пакеты Ultimate Team. Mountain Dew даже получила собственную команду «DEW University» в College Football 26 со стадионом, маскотом и наградами.
Это не первая попытка EA добавить рекламу в игры. В 2020 году компания убрала полноэкранную рекламу из UFC 4 после волны возмущения игроков. В 2024 году CEO Эндрю Уилсон заявил, что реклама может стать «значимым драйвером роста» для компании, и команды изучают «вдумчивые реализации».
Многие игроки опасаются, что EA снова перейдёт грань и начнёт вставлять навязчивую рекламу в полноценные игры, а не только в спортивные симуляторы.
