Рынок самых дешёвых смартфонов в США переживает настоящий обвал. По данным Counterpoint Research, продажи устройств стоимостью ниже 100 долларов во втором квартале 2026 года упали на 64% в годовом выражении. Общий объём продаж смартфонов в стране снизился на 5%, и главной причиной аналитики называют резкий рост цен на оперативную память и флеш-память.
Спрос на DRAM со стороны крупных облачных и ИИ-компаний продолжает расти. Производители памяти направляют мощности в первую очередь на этот сегмент, из-за чего цены на чипы для массовых устройств поднимаются. Дополнительное давление на кошельки покупателей оказывают общие инфляционные факторы, в том числе связанные с конфликтом на Ближнем Востоке.
Для бюджетных смартфонов ситуация особенно тяжёлая. По оценкам Omdia, в первом квартале память уже составляла почти 60% стоимости компонентов устройств дешевле 400 долларов, а в моделях ниже 99 долларов этот показатель превысил 64%.
Кто страдает сильнее всего
Сильнее всего удар пришёлся по небольшим брендам и операторским white-label-аппаратам. Некоторые компании, включая HMD, либо ушли с американского рынка, либо серьёзно сократили присутствие. Производители либо прекращают поставки самых дешёвых моделей, либо вынуждены поднимать цены, чтобы компенсировать подорожание компонентов.
В результате разница в цене между безымянными операторскими телефонами и начальными моделями Samsung и Motorola заметно сократилась. Покупателям становится всё меньше смысла выбирать малоизвестные бренды.
Как меняется рынок
Motorola, например, подняла цены на серию G, и эти смартфоны переместились в диапазон 200–299 долларов. Продажи в этом сегменте выросли почти на 200% в годовом выражении, а доля компании на рынке США утроилась.
Аналитики ожидают, что средние цены продажи смартфонов продолжат расти и в третьем квартале. Кроме того, Apple, вероятно, повысит стоимость линейки iPhone 18.
Похожая история уже наблюдается и в других категориях. Ранее Gartner предупреждал, что из-за дороговизны памяти сегмент ПК дешевле 500 долларов может практически исчезнуть к 2028 году. Глобальные продажи смартфонов дешевле 400 долларов в этом году, по прогнозам, упадут на 22%.
Кризис памяти постепенно «вымывает» самые доступные устройства с рынка. Бюджетный сегмент либо дорожает и переходит в другую ценовую категорию, либо просто сокращается.
