Мировой рынок персональных компьютеров оказался в довольно необычной ситуации. Компьютеров продаётся меньше, цены растут, а выручка крупнейших производителей при этом увеличивается.
Причина — сочетание дефицита памяти и стремительного роста спроса на оборудование для искусственного интеллекта. Производители вынуждены выпускать меньше устройств, но всё чаще делают ставку на более дорогие модели, включая так называемые AI PC — компьютеры с аппаратными средствами для локальной обработки задач искусственного интеллекта. В результате сокращение количества проданных машин пока не приводит к пропорциональному падению доходов компаний.
Меньше компьютеров — больше денег
По данным IDC, во втором квартале 2026 года мировые поставки ПК сократились на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Казалось бы, для производителей это однозначно плохая новость.
Но финансовые результаты крупнейших компаний говорят об обратном.
HP увеличила выручку от ПК примерно на 18%, хотя продала на 16% меньше компьютеров. У Dell выручка выросла примерно на 20%, а у Lenovo — почти на 30%. Иными словами, производители компенсируют падение физических продаж повышением средней стоимости устройств.
Это довольно важный перелом для индустрии. Раньше рост бизнеса производителей ПК во многом зависел от того, насколько больше компьютеров они смогут продать. Теперь всё большую роль играет другой показатель — сколько денег приносит каждый проданный компьютер.
Почему компьютеры дорожают
Главная причина нынешнего подорожания — память.
Производители DRAM и NAND одновременно получают огромный спрос со стороны инфраструктуры искусственного интеллекта. Центрам обработки данных требуются колоссальные объёмы оперативной памяти и накопителей, поэтому значительная часть производственных мощностей ориентируется на серверный рынок.
Это постепенно отражается и на обычных компьютерах.
Память является одним из компонентов, стоимость которых напрямую влияет на цену ноутбука или настольного ПК. Когда дорожают DRAM и SSD, производителям приходится либо сокращать собственную прибыль, либо повышать цены для покупателей.
IDC ожидает, что средняя цена персонального компьютера в 2026 году увеличится примерно на 20%, тогда как поставки продолжат сокращаться.
Получается своеобразная цепочка:
бум ИИ → рост спроса на память → дефицит компонентов → повышение себестоимости ПК → рост цен → падение количества покупок.
На рынке остаются более дорогие компьютеры
Есть и другая причина, позволяющая производителям зарабатывать больше при меньшем количестве продаж.
Современный компьютер всё чаще продаётся не просто как устройство для работы с документами и браузером. Производители стараются убедить покупателей платить за более производительные процессоры, увеличенный объём памяти, быстрые SSD и специализированные нейронные процессоры — NPU.
Особенно активно продвигается категория AI PC.
Такие компьютеры предназначены для запуска некоторых задач искусственного интеллекта непосредственно на устройстве. Это позволяет выполнять определённые операции без постоянной отправки данных в облачный сервис и одновременно становится дополнительным аргументом для продажи более дорогой конфигурации.
Для производителей это выгодная комбинация: покупатель получает новую функциональность, а компания — возможность повысить среднюю цену устройства.
Бизнес-клиенты легче принимают повышение цен
Особенно хорошо эта стратегия работает на корпоративном рынке.
Компании покупают компьютеры не так, как обычные пользователи. Если организации необходимо обновить парк рабочих станций или ноутбуков, она зачастую не может просто отказаться от покупки из-за повышения цены на несколько десятков процентов.
Кроме того, корпоративные компьютеры чаще относятся к среднему и верхнему ценовым сегментам. Поэтому увеличение их стоимости сильнее отражается на общей выручке производителей.
По оценкам IDC, коммерческий сектор составляет около 75% объёма мирового рынка ПК, что делает его особенно важным для производителей.
Для обычного покупателя ситуация менее приятная. Домашний пользователь гораздо чувствительнее реагирует на повышение цены и может отложить покупку старого компьютера ещё на год-два.
Но долго такая модель работать не сможет
Сокращение поставок само по себе ещё не означает катастрофы для производителей. Пока достаточно покупателей, готовых платить больше за новые компьютеры, рост средней цены способен компенсировать снижение объёмов.
Но у этой стратегии есть естественный предел.
Если ПК подорожает слишком сильно, пользователи начнут дольше сохранять старые устройства. Компании также могут отложить обновление корпоративной техники. В результате производители столкнутся уже не просто с уменьшением количества проданных компьютеров, а с более продолжительным циклом падения спроса.
IDC ожидает, что снижение поставок продолжится и после 2026 года, тогда как цены будут оставаться повышенными. Аналитики связывают это прежде всего с сохраняющимся дефицитом памяти.
Другими словами, производители сейчас выигрывают время за счёт повышения цен, но это не отменяет фундаментальной проблемы спроса.
Искусственный интеллект неожиданно повлиял на обычные компьютеры
Особенно интересен тот факт, что нынешний кризис связан не столько с самим рынком ПК, сколько с совершенно другим сегментом индустрии.
Гигантские центры обработки данных строятся для обучения и запуска ИИ-моделей. Им нужны процессоры, ускорители, огромное количество памяти и накопителей. Чем быстрее развивается ИИ-инфраструктура, тем больше ресурсов она забирает у традиционного рынка электроники.
В итоге пользователь, который просто хочет купить ноутбук для работы или учёбы, оказывается косвенно связан с мировым бумом искусственного интеллекта.
Причём эффект может оказаться долгосрочным. По оценкам аналитиков, дефицит памяти способен сохраняться как минимум до 2028 года, а цены после этого могут начать снижаться, но не обязательно вернутся к уровню 2025 года.
Покупателей ждёт неприятный выбор
Для рынка ПК складывается необычная ситуация. Производители пока могут показывать хорошие финансовые результаты даже при падении поставок, однако для покупателей это означает совершенно другую реальность.
Если раньше ожидалось, что компьютер с аналогичными характеристиками со временем будет стоить дешевле, то теперь на этот сценарий рассчитывать сложнее. Рост стоимости памяти, дорогие компоненты и продвижение более функциональных AI PC создают давление на конечные цены.
В результате рынок может постепенно разделиться на две части. Корпоративные клиенты продолжат покупать относительно дорогие машины, потому что им необходимо обновлять инфраструктуру. А домашние пользователи будут дольше использовать старые компьютеры и тщательнее выбирать момент для покупки нового.
И это, пожалуй, самая интересная особенность нынешнего кризиса: индустрия ПК пока не теряет деньги от сокращения продаж — она просто продаёт меньше компьютеров, но дороже. Однако если высокие цены заставят покупателей ещё сильнее отложить обновление техники, производителям придётся искать уже не способ увеличить цену каждой машины, а способ снова увеличить сам спрос.
