Когда-то имя Panasonic ассоциировалось с эталонным качеством изображения и передовыми технологиями. Компания официально подтвердила: она прекращает собственное производство телевизоров. Отныне все телевизоры под брендом Panasonic будут выпускаться, продвигаться и распространяться китайским производителем Skyworth.
Это решение — не внезапный поворот, а логичный финал долгого процесса. Что именно меняется? И означает ли это конец японской эпохи в телевизионной индустрии?
По новой схеме Skyworth берёт на себя полный цикл: производство, продажи и логистику на рынках Северной Америки и Европы. Panasonic формально остаётся в игре, но уже в иной роли — она будет отвечать за разработку, обработку изображения и контроль качества.
Иными словами, «железо» и сборка переезжают в Шэньчжэнь, а инженерная экспертиза и алгоритмы обработки изображения остаются за японцами. Такой формат всё чаще встречается в электронике: бренд сохраняет лицо и интеллектуальную составляющую, а капиталоёмкое производство передаёт партнёру.
На презентации, о которой сообщал профильный ресурс FlatpanelsHD, представители Panasonic подчеркнули, что совместная разработка OLED-телевизоров следующего поколения продолжится. Речь идёт о флагманских моделях на базе новейших панелей LG Display с технологией Tandem WOLED — двухслойной архитектурой OLED.
Как работает Tandem WOLED и чем она лучше
Что такое Tandem WOLED? Это разновидность OLED-панели, в которой используются два органических слоя, излучающих свет. Такая «двойная» конструкция позволяет добиться более высокой яркости и увеличить срок службы по сравнению с традиционными OLED-дисплеями.
Если упрощать, стандартный OLED — это один источник света на пиксель, а Tandem — два, работающих согласованно. В результате телевизор способен выдавать более насыщенную картинку без ускоренного выгорания матрицы. Для премиального сегмента это критически важно: зрители хотят одновременно глубокий чёрный цвет, высокую пиковую яркость и долговечность.
Panasonic по-прежнему намерена влиять на алгоритмы обработки сигнала и калибровку изображения — именно эти аспекты когда-то сделали её телевизоры любимцами видеофилов.
От плазмы к аутсорсингу
Чтобы понять масштаб перемен, стоит оглянуться назад. В начале 2010-х Panasonic контролировала более 40% мирового рынка плазменных телевизоров, опережая Samsung и LG, по данным DisplaySearch.
Плазменные панели славились глубоким чёрным цветом и превосходной передачей движения. Для киноманов это был почти идеал. Но производство плазмы оказалось дорогим и энергозатратным, особенно на фоне стремительно дешевеющих LCD-панелей.
Мировой финансовый кризис 2008 года серьёзно ударил по марже. Плазменное направление так и не восстановилось. В 2014 году Panasonic окончательно закрыла производство плазмы и начала постепенно сокращать телевизионный бизнес за пределами Японии.
В 2016 году компания полностью покинула рынок США. Позже производство телевизоров было передано стороннему подрядчику — шаг скорее финансовый, чем технологический. Возвращение в 2024 году с моделями OLED и Mini LED выглядело как попытка реванша. Однако уже в начале 2025 года президент компании Юки Кусуми заявил, что Panasonic готова при необходимости продать телевизионное подразделение полностью.
Почему союз со Skyworth выгоден обеим сторонам
Партнёрство с Skyworth — компромиссная стратегия. Panasonic сохраняет репутацию инженерного бренда и избавляется от капитальных затрат на фабрики. Skyworth, в свою очередь, получает мощный западный бренд и выход на рынки, где её собственная узнаваемость пока ограничена.
По данным аналитической компании Omdia, Skyworth уже входит в пятёрку крупнейших производителей телевизоров в мире. Компания активно продвигает платформы Android TV и развивает премиальные дисплейные технологии, стремясь конкурировать с южнокорейскими гигантами.
Ожидается, что телевизоры Panasonic, произведённые Skyworth, будут активно продвигаться в США и Европе, с амбициями занять двузначную долю рынка. При этом Panasonic продолжит обслуживать проданные устройства как минимум до марта 2026 года, обеспечивая плавный переход на новую модель сотрудничества.
Конец японской телевизионной эпохи?
Этот шаг символичен. Ранее сектор уже покинули Sharp, Toshiba, Hitachi и Pioneer. А в начале года Sony продала контрольный пакет своего телевизионного бизнеса Bravia китайской TCL.
Теперь и Panasonic фактически перестаёт быть производителем в прямом смысле слова. Бренд остаётся — заводов больше нет.
На последней презентации компания показала два OLED-прототипа, демонстрируя, что всё ещё способна влиять на визуальное качество будущих моделей. Но собираться эти устройства будут уже под контролем Skyworth.
Для отрасли это важная веха. Япония когда-то определяла стандарты телевизионной индустрии. Сегодня её последняя крупная компания в этом сегменте становится, по сути, дизайнером и технологическим партнёром на рынке, который сама же помогла сформировать.
