С момента своего запуска в 2005 году YouTube прошëл долгий путь. Из простой платформы для обмена видео сервис превратился в крупный медиахаб, который сумел преодолеть различные вызовы, включая неудачи с оригинальным контентом. В 2024 году YouTube сделал решительный шаг в сторону "гостиной", сосредоточившись на зрителях, которые смотрят видео на телевизорах. И эта стратегия явно себя оправдала.
Как сообщил старший директор по управлению продуктами YouTube для ТВ Курт Уилмс, зрители по всему миру смотрели более одного миллиарда часов YouTube-контента на смарт-телевизорах ежедневно в 2024 году. При этом важно не только то, где смотрят видео, но и какой контент выбирают пользователи.
Особый рост в 2024 году показали спортивные трансляции. Время просмотра спортивного контента увеличилось более чем на 30%. Всё больше пользователей обращались к YouTube за послематчевыми интервью и яркими моментами игр. Также значительно вырос интерес к детским программам на платформе.
Однако самым неожиданным трендом стали подкасты. Формат, который начинался как аудио, теперь активно развивается в видеоверсии, и зрители этому рады. Пользователи YouTube ежемесячно смотрели более 400 миллионов часов подкастов на телевизорах. Разница между аудио- и видеоподкастами постепенно стирается, а создатели контента используют мультимедийный подход, чтобы удерживать внимание аудитории. Как отметил Уилмс, подкасты на YouTube становятся столь же популярны, как вечерние ток-шоу.
Успех YouTube на телевизионных экранах — не случайность. Компания активно работает над укреплением своих позиций в этом сегменте. В 2024 году количество видео, загруженных в формате 4K для современных телевизоров, выросло более чем на 35%. Кроме того, по словам Уилмса, число авторов, получающих основную часть дохода от контента, просматриваемого на ТВ, увеличилось более чем на 30% по сравнению с прошлым годом.
YouTube продолжает адаптироваться к меняющимся потребностям зрителей и, похоже, уверенно вытесняет традиционное телевидение.
