Товарные кампании Google Shopping (https://adwservice.com.ua/ru/nastroyka-tovarnyh-obyavleniy/) — один из самых эффективных способов продвижения интернет-магазинов и увеличения продаж для онлайн-ритейлеров.
Уникальность этого рекламного формата заключается в том, что объявления показываются не на основе ключевых слов, как в традиционной контекстной рекламе, а на основе данных о товарах, которые передаются в Google через XML-фид.
Какими плюсами обладают кампании Google Shopping?
- Высокая кликабельность объявлений. Согласно данным Wordstream, средний CTR товарных объявлений составляет 0,86%, что на 30% выше по сравнению с текстовыми объявлениями.
- Качественный трафик. Объявления показываются строго в соответствии с данными о товарах, которые магазин передает в Google через XML-фид. Благодаря этому их видят пользователи, которые уже ищут конкретный товар и готовы к покупке.
- Автоматизация создания объявлений. Это экономит массу времени и трудозатрат, особенно для магазинов с большим ассортиментом.
- Широкие возможности для оптимизации. Google Shopping позволяет управлять ставками на уровне отдельных товаров, выделять акционные предложения, динамически менять цены в объявлениях в зависимости от цен на сайте. Это дает простор для оптимизации кампаний и повышения ROAS.
- Распространение на другие площадки. Объявления из Google Shopping могут показываться не только в поиске Google, но и на других ресурсах рекламной сети — YouTube, Gmail, партнерских сайтах. Это дает дополнительный охват аудитории без дополнительных затрат.
- Показ для локальных запросов. Товарные объявления с актуальной информацией о цене и наличии показываются пользователям, которые ищут товар с конкретным местоположением, например «купить iphone 16 в Киеве».
- Встроенные инструменты аналитики. Google предоставляет подробную статистику по кампаниям и товарам, которая позволяет оценивать эффективность, выявлять точки роста, оптимизировать ставки и ассортимент.
Еще больше информации об уже реализованном функционале в товарной рекламе Гугл Шоппинг Вы можете узнать тут.
Что ждет товарную рекламу Google в будущем?
Судя по последней информации от поискового гиганта, Гугл планирует развивать торговую рекламу следующим образом:
- В 2021 году товарные кампании стали доступны еще в 8 странах, включая Австрию, Бельгию, Чили, Колумбию, Данию, Мексику, Нидерланды и Швецию. В ближайшие годы ожидается выход на новые крупные рынки, а значит рекламодатели смогут охватить еще большую аудиторию.
- Google активно работает над интеграцией онлайн и офлайн-продаж. Уже сегодня товарные объявления могут содержать информацию о наличии товара в ближайших магазинах. В перспективе ожидается более глубокая интеграция, вплоть до возможности покупки товара в один клик с последующим самовывозом из розничной точки.
- Благодаря машинному обучению и большим данным, Google сможет показывать более персонализированные объявления с учетом предпочтений, истории покупок и других факторов.
- В 2022 году Google запустил новый формат видео-объявлений для товарных кампаний. Размещение видео позволит повысить вовлеченность пользователей и доверие к бренду. В будущем ожидается развитие этого тренда и появление новых интерактивных форматов.
- С повышением эффективности Google Shopping все больше рекламодателей будут выходить на эту площадку. А значит, возрастет конкуренция и стоимость клика. Так в 2023 году расходы на товарные кампании в мире выросли на 32%.
