Искусственный интеллект снова бьёт по нашим карманам. Взрывной спрос дата-центров на память создал настоящий дефицит чипов DRAM и NAND. Цены на оперативку и флеш-память взлетели так быстро, что весь рынок потребительской электроники уже чувствует удар. По свежему прогнозу IDC, глобальные поставки смартфонов в 2026 году рухнут на 12,9 % — до 1,1 млрд штук против 1,26 млрд в 2025-м. Это уже не просто корректировка — это серьёзный пересмотр вниз.
Вице-президент IDC Франсиско Жеронимо назвал происходящее «цунами-подобным шоком». Память, которая раньше занимала 15–18 % себестоимости смартфона, теперь съедает почти треть. И это ещё не пик: во второй половине года давление усилится. Производители больше не могут молча проглатывать рост затрат — их придётся перекладывать на покупателей.
Бюджетный сегмент под ударом
Сильнее всего пострадают самые доступные модели. У производителей тонкие маржи, поэтому они не могут долго держать цены. В итоге смартфоны начнут дорожать, а самые дешёвые модели ниже 100 долларов могут вообще исчезнуть из продажи — сегмент станет «постоянно невыгодным».
Регионально картина тоже печальная:
- Ближний Восток и Африка — минус 20,6 % (здесь почти всё продаётся в бюджетном сегменте);
- Китай — минус 10,5 %;
- Азия в целом — минус 13,1 %.
Средняя цена смартфона, по оценке IDC, вырастет на 14 % — до 523 долларов. Для миллионов людей, которые раньше обновляли телефон раз в 3–4 года, это станет серьёзным барьером.
Как это часто бывает, сильные станут ещё сильнее. Apple и Samsung обладают достаточным масштабом и запасом прочности, чтобы пережить шторм и даже нарастить долю рынка, пока мелкие игроки будут уходить или сокращаться. «Конкуренция сжимается, и крупные бренды получают преимущество», — отмечает Жеронимо.
Удар по всей электронике
Проблема далеко не только в телефонах. Графические карты, SSD-накопители, обычные жёсткие диски — всё, где есть память, заметно подорожало. Игровые консоли тоже под прицелом: Nintendo Switch 2 почти наверняка выйдет дороже, чем планировалось, а Sony, по слухам, рассматривает перенос следующей PlayStation на 2028–2029 год, чтобы переждать пик дефицита.
Стабилизация цен возможна только к середине 2027 года, и даже тогда они вряд ли вернутся к докризисным уровням. Рынок потребительской электроники входит в новую эпоху — эпоху, где память стала не просто компонентом, а главным ограничителем прогресса. И пока дата-центры ИИ продолжают «пожирать» все доступные чипы, нам остаётся только привыкать: следующий смартфон будет дороже, а обновлять его придётся реже.
