Платформа Steam готовится установить новый финансовый рекорд. По оценке аналитической компании Alinea Analytics, за первые девять месяцев 2026 года продажи игр и внутриигрового контента в Steam принесли около $16,5 млрд, а по итогам года выручка площадки может впервые превысить отметку в $20 млрд. Это не официальные данные Valve, а оценка сторонних аналитиков, однако нынешняя динамика действительно выглядит впечатляюще.
Особенно сильным оказался сентябрь: за месяц Steam, по расчетам Alinea Analytics, получил около $1,7 млрд — на 13% больше предыдущего сентябрьского рекорда, установленного годом ранее. Третий квартал также стал лучшим в истории платформы: примерно $5,5 млрд, что на 12% выше результата за аналогичный период 2025 года.
Но откуда взялся такой рост? Дело не в одной-единственной игре. Steam одновременно зарабатывает на крупных новинках, многолетних хитах, бесплатных играх с внутриигровыми покупками и огромном каталоге старых проектов.
Steam уже заработал $16,5 млрд
За январь—сентябрь 2026 года Steam получил, по оценке Alinea Analytics, около $16,5 млрд против $14,5 млрд за тот же период 2025-го. Таким образом, за годовой промежуток доходы выросли примерно на 13%.
Чтобы преодолеть символическую планку в $20 млрд, платформе остается заработать около $3,5 млрд в последнем квартале.
На первый взгляд сумма огромна, но четвертый квартал традиционно считается одним из самых сильных периодов для игровой индустрии: на него приходится множество крупных релизов и праздничный сезон. Поэтому аналитики считают достижение цели вполне вероятным. При этом формулировка «Steam заработает $20 млрд» пока остается именно прогнозом, а не свершившимся фактом: Valve не публикует сопоставимую официальную отчетность по выручке магазина.
Почему Steam продолжает расти
Главная особенность нынешнего рынка заключается в том, что Steam уже давно нельзя воспринимать просто как цифровой магазин новых игр.
Одни проекты дают мощный, но короткий всплеск продаж сразу после релиза. Другие годами удерживают активную аудиторию и постоянно приносят деньги за счет обновлений, косметических предметов и другого цифрового контента.
Хороший пример — Counter-Strike 2, Dota 2, Apex Legends и PUBG. Все четыре игры распространяются по модели free-to-play: скачать их можно бесплатно, но внутри есть платные предметы и другие покупки.
По оценке Alinea Analytics, только эти четыре проекта в сентябре вместе принесли Steam почти $168 млн, то есть около 10% всей месячной выручки платформы.
Получается любопытная бизнес-модель: игра может ничего не стоить на этапе загрузки, но при наличии большой и активной аудитории превращается в стабильный источник дохода на годы.
Новые игры по-прежнему имеют большое значение
Несмотря на силу старых хитов, Steam не живет исключительно за счет игр многолетней давности.
Среди 500 самых прибыльных игр сентября проекты, выпущенные в 2026 году, обеспечили около 33,6% дохода. При этом на совершенно новые игровые франшизы пришлось 20,5% выручки этой группы.
Впрочем, знакомые игрокам бренды по-прежнему доминируют. Установившиеся франшизы, включая ремейки и ремастеры, обеспечили почти 80% дохода среди 500 крупнейших проектов.
Эти показатели не противоречат друг другу: категории пересекаются. Например, новая игра известной серии одновременно считается релизом 2026 года и частью уже существующей франшизы.
И в этом заключается важная особенность современного рынка: громкое имя дает игре готовую аудиторию, а регулярные обновления помогают удерживать ее месяцами и даже годами.
Какие игры принесли больше всего денег
Среди заметных сентябрьских релизов особенно выделился Wardogs. Игра вышла в ранний доступ 10 сентября и, по оценке Alinea Analytics, принесла Steam около $86,9 млн всего за три недели.
Другими успешными проектами стали:
- Onimusha: Way of the Sword — около $30,4 млн за сентябрь;
- The Blood of Dawnwalker — около $26,9 млн;
- EA Sports FC 27 — около $20,7 млн от продаж PC-версии через Steam.
При этом последний показатель особенно интересен: значительная часть продаж EA Sports FC 27 приходится на консоли, поэтому приведенная сумма отражает лишь долю общего бизнеса игры.
Успех Wardogs также показывает, насколько важной стала модель Early Access, или раннего доступа. Разработчики выпускают еще не полностью завершенную игру, получают первые продажи и одновременно собирают отзывы игроков. Затем проект постепенно развивается уже вместе со своей аудиторией.
Для многопользовательских игр это особенно удобно: сообщество начинает формироваться еще до полноценного релиза.
Бесплатные игры стали серьезным бизнесом
Еще несколько лет назад понятие «продажи игры» обычно означало довольно простую вещь: пользователь покупал копию и получал доступ к ней.
Free-to-play изменила эту модель. Теперь игра может быть бесплатной, но ее создатели получают постоянный доход от внутриигровых покупок.
На Steam бесплатные проекты составляют меньшую долю каталога, однако среди самых прибыльных игр их влияние непропорционально велико. По оценке Alinea Analytics, free-to-play-игры обеспечили около 25,6% выручки среди 500 наиболее прибыльных проектов сентября, хотя составляли лишь около 16% этих игр.
Причина проста: большая активная аудитория может покупать косметические предметы, боевые пропуски и другой цифровой контент снова и снова.
Для платформы это означает особенно ценную вещь — повторяющиеся платежи, а не только разовую покупку новой игры.
Steam зарабатывает уже не только на громких премьерах
Нынешние результаты показывают, насколько сильно изменилась экономика PC-игр.
Steam одновременно работает как магазин новинок, площадка для долгоживущих сервисных игр и гигантский каталог старых проектов. Игрок может купить дорогой блокбастер в день релиза, вернуться к игре пятилетней давности во время распродажи или месяцами тратить деньги внутри бесплатного проекта.
Все эти модели существуют на одной платформе.
Именно поэтому Steam становится менее зависимым от судьбы отдельных релизов. Провал одной игры неприятен для ее разработчика, но для магазина Valve гораздо важнее совокупная активность миллионов пользователей.
$20 млрд — не предел?
Если прогноз Alinea Analytics оправдается, 2026 год станет первым в истории Steam, когда годовая валовая выручка превысит $20 млрд. Причем рост продолжается сразу по нескольким направлениям: новые игры, крупные франшизы, бесплатные проекты и продажи каталога.
Еще в первой половине года Steam установил собственный рекорд: за шесть месяцев игры на платформе, по оценке аналитиков, принесли около $11,1 млрд. Это было на 14,5% больше, чем за первую половину 2025 года.
Таким образом, нынешний рекорд выглядит не случайным всплеском, а продолжением более долгой тенденции.
Конечно, окончательные цифры станут известны только после завершения года, а оценки Alinea Analytics могут отличаться от реальных финансовых показателей Valve. Но уже сейчас ясно другое: PC-игры продолжают демонстрировать огромную коммерческую устойчивость, а Steam остается центральной площадкой этой экосистемы.
Если четвертый квартал оправдает ожидания, отметка в $20 млрд станет для Valve не просто красивой цифрой, а еще одним доказательством того, что рынок компьютерных игр продолжает расти даже спустя десятилетия после появления цифровой дистрибуции.
