Европейская комиссия объявила о штрафе почти в 3,5 миллиарда долларов для Google, обвинив компанию в злоупотреблении доминирующим положением на рынке цифровой рекламы. По данным регулятора, рекламные инструменты корпорации несправедливо ограничивали конкурентов и усиливали контроль Google над цепочкой поставок рекламных технологий.
Расследование длилось более четырёх лет и касалось работы сервисов Google Ads, DV360, DoubleClick for Publishers и рекламной биржи AdX. По выводам комиссии, компания использовала программное обеспечение издателей так, чтобы её собственная биржа получала преимущество: имела доступ к информации о ставках конкурентов и чаще обеспечивала победу заявок из экосистемы Google.
Почему это важно
Еврокомиссия пришла к выводу, что такие действия искусственно искажали конкуренцию, закрепляя зависимость рекламодателей и издателей от сервисов Google и вытесняя альтернативные платформы.
Регулятор обязал компанию прекратить практику «самопредпочтения» и в течение 60 дней предложить меры по устранению нарушений. В случае, если предложенные шаги не решат проблему, Google могут обязать продать часть рекламного бизнеса.
Это уже четвёртый антимонопольный штраф для корпорации в ЕС за последние десять лет. Решение принято на фоне сложных переговоров между США и ЕС о торговле и тарифах. Президент США Дональд Трамп резко раскритиковал штраф, назвав его дискриминацией американских компаний и пригрозил запустить расследование по разделу 301, которое может привести к новым тарифам против Европы.
Реакция Google
Компания намерена обжаловать решение. Представители Google утверждают, что структура её рекламных сервисов расширяет выбор для рекламодателей и издателей, а штраф «необоснован». По их словам, навязанные изменения могут нанести ущерб тысячам европейских бизнесов, зависящих от доходов от цифровой рекламы.
По законодательству ЕС само доминирование на рынке не считается нарушением, однако злоупотребление им с ограничением конкуренции является незаконным. Размер штрафа определялся с учётом тяжести и продолжительности нарушений, а также с учётом предыдущих дел Google.
Теперь пострадавшие компании, включая издателей и рекламодателей, могут обращаться в национальные суды за компенсацией, используя решение комиссии как обязательное доказательство. Полные материалы дела будут опубликованы после урегулирования вопросов конфиденциальности.
