Со 2 августа 2026 года в Европейском союзе официально заработали новые требования к прозрачности искусственного интеллекта. Статья 50 закона об ИИ (AI Act) обязывает издателей и разработчиков чётко обозначать, когда контент создан или существенно изменён машиной, а также предупреждать пользователей, если они общаются не с человеком, а с чат-ботом или ИИ-агентом.
Европейская комиссия подчёркивает: эти меры призваны укрепить доверие к информационной среде. Люди должны понимать, когда имеют дело с искусственным интеллектом, чтобы принимать осознанные решения и не становиться жертвами дезинформации.
Что именно нужно маркировать
Если ИИ помогал создавать реалистичные дипфейки — изображения, аудио или видео, — контент обязан нести пометку «AI». Когда материал полностью сгенерирован нейросетью, требуется более жёсткая метка «AI-Generated». Под это правило попадают, например, полностью синтетические видео с политиками, вымышленные события, музыка, произведения искусства или новостные сводки, созданные алгоритмами.
Отдельные требования касаются систем, которые распознают эмоции или обрабатывают биометрические данные. «Цель проста: когда ИИ играет ключевую роль, вы имеете право об этом знать», — заявили в Комиссии.
Требования к разработчикам крупных моделей
Поставщики универсальных ИИ-моделей теперь обязаны вести документацию, публиковать краткие сведения об обучающих данных и внедрять политику соблюдения авторских прав. Контроль осуществляют национальные органы власти. За нарушения предусмотрены серьёзные штрафы — до 15 миллионов евро или 3% от глобальной годовой выручки компании. Для небольших и средних предприятий предусмотрен пропорциональный подход, а личный контент (например, переписка в чатах) и очевидно художественные, сатирические или вымышленные работы от требований освобождены.
Новые правила делают Европу одним из самых жёстких регуляторов в мире ИИ. Индустрия уже высказывала опасения, что дополнительные обязательства замедлят инновации. Европейская комиссия отвечает, что единые гармонизированные нормы, наоборот, упростят работу на всём рынке ЕС. Кроме того, закон призван защитить здоровье, безопасность и фундаментальные права людей, а также демократию и верховенство права.
Теперь главное — эффективное исполнение. Комиссия объявила это своим приоритетом. В ближайшие месяцы станет ясно, насколько успешно удастся совместить прозрачность с развитием технологий.
