Тренд на онлайн-образование усиливается: по данным Admitad, количество мировых заказов в сегменте выросло на 98% за год. Жители Украины купили на 34% больше онлайн-курсов в 2021 году в сравнении с 2020. Как развивается этот сектор сейчас, и почему точно продолжит рост в 2022?
Сейчас мы имеем возможность обучиться любой профессии из любого уголка мира. Распространение сети Интернет и ее выход на комфортные скорости обеспечили миллионам людей доступ к тысячам разнообразных программ. Сама концепция обучения значительно преобразовалась за последние 20 лет. И сегодня, в Международный день образования, важно рассказать о главных факторах роста этой отрасли и ее динамике в Украине.
Что думают люди об онлайн-обучении?
Несомненно, пандемия коронавируса ускорила процесс диджитализации и развития онлайн-образования, а множество учебных учреждений были вынуждены вводить “экстренное” дистанционное обучение. И хотя сейчас ситуация имеет позитивные изменения, тенденция к онлайн-обучению осталась и продолжает расти — спрос вырос почти в два раза за последний год.
Результаты глобального опроса потребительских настроений 2021 от Emeritus показывают, что люди стали более осознанно подходить к образованию: 78% респондентов считают, что в ближайшем будущем внедрение онлайн-обучения увеличится. Люди объясняют это тем, что такой формат обеспечивает большую гибкость, удобство и баланс между работой, учебой и личной жизнью, экономит время, а также считается более доступным. Поэтому почти 50% опрошенных заявили, что намереваются пройти онлайн-курс в течение следующих трех месяцев.
Что касается дистанционного обучения — невозможность физического присутствия на лекциях увеличивает стимул на прохождение дополнительных онлайн-курсов. Даже после возвращения к традиционной оффлайн работе учебных заведений, 49% дистанционно учащихся намереваются дополнительно записаться на онлайн-курсы.
Тенденции онлайн-образования в Украине
По данным Admitad, онлайн-образование — вторая по количеству продаж категория интернет-сервисов в Украине: число покупок обучающих онлайн-сервисов с 2020 года выросла на 34%, а их сумма — на 18%. На первый взгляд кажется, что рост невелик, но стоит учитывать то, что в 2020 году люди оказались в тотальной изоляции, и именно тогда сегмент получил рекордный прирост. А 2021 год демонстрирует, что обучение в интернете “прижилось” среди украинских пользователей и продолжает набирать обороты.
В некоторые месяцы 2021 года отрасль переживала особенно сильный подъем:
Рост спроса прослеживается в августе, что можно объяснить активной подготовкой к новому учебному периоду. Но лидирует по количеству продаж октябрь. Интересно, что это никак не связано с распродажами, инфоповодами или подготовке к какому-то периоду.
Наибольший спрос обучающие онлайн-программы имеют в столице Украины — Киеве, что значительно опережает показатели других городов. Но все же в топе лидеров также находятся Харьков, Одесса, Львов и Днепр.
Наиболее популярны курсы английского, современные бизнес-направления, IT-программирование и курсы подготовки для учеников. Некоторые платформы предлагают сразу большое количество программ, дают возможность не только пройти курсы и получить навыки в определенной сфере, но и полностью освоить профессию с нуля.
Как продвигать образовательные продукты онлайн?
Специалисты по настройке интернет-рекламы в Admitad смогли увеличить свою прибыль почти в 2 раза с начала 2021 года. Веб-мастера продвигают онлайн-обучение в сети интернет с помощью таких каналов:
За 2021 год по количеству заказов значительно прирос Instagram — в 4,6 раза, купонники — в 3,3, и кэшбэк-сервисы — 3 раза. В выборе курсов люди полагаются на опыт и рекомендации своих друзей, а также лидеров мнений, радо покупают обучение по сниженной цене.
Сколько люди готовы тратить на обучение в сети?
Доверие к онлайн-курсам значительно возросло с начала пандемии. Во время первого ожесточенного карантина люди отдавали предпочтение бесплатным курсам. Но по результату опроса от Emeritus, 92% респондентов рассмотрели платные варианты продолжения обучения.
По данным Admitad, в Европе лидерами по среднему чеку в категории онлайн-обучения стали следующие страны:
Украина со средним чеком в 649 гривен входит в ТОП-3 стран Европы. Хотя среднее значение упало на 12% с 2020 года, что можно связать с возвращением населения страны к привычному ходу жизни — к работе и обучению в образовательных учреждениях.
Еще до пандемии онлайн-обучение было одним из самых быстрорастущих сегментов в индустрии высшего образования. Эксперты прогнозируют, что к 2025 году она может стать индустрией с оборотом в $13,3 млрд.
