Несколько недель назад Asus осторожно намекнула на пересмотр цен — мол, рынок меняется, и искусственный интеллект всё сильнее влияет на экономику отрасли. Теперь это уже не намёки, а факт: тайваньский производитель официально подтвердил грядущее повышение цен. Правда, саму компанию явно не радует, что общественность узнала об этом из внутренней переписки, а не из пресс-релиза.
В письме, разосланном партнёрам, Asus прямо заявила: часть продукции в ближайшее время заметно подорожает. Компания объясняет это необходимостью адаптироваться к «новой эре ИИ-ориентированных вычислений». Формулировка звучит внушительно, но реакция рынка далека от восторженной — многие покупатели ПК воспринимают происходящее скорее как очередной виток ценового давления, чем как технологическую революцию.
Почему ИИ влияет на стоимость «железа»
Негативное отношение к ИИ растёт не на пустом месте. Вместе с бумом нейросетей усиливаются дефициты и дорожают ключевые компоненты. Asus прямо указывает на структурную нестабильность глобальных цепочек поставок, которые испытывают повышенную нагрузку, тогда как спрос на компьютеры и ИТ-инфраструктуру остаётся высоким.
Особенно уязвимыми оказываются линии продукции, связанные с памятью: DRAM и NAND-чипы, используемые в твердотельных накопителях. Именно они, по словам компании, с наибольшей вероятностью попадут под повышение цен. Проще говоря, ИИ-серверы и дата-центры «съедают» всё больше чипов, а обычным потребителям приходится конкурировать за те же ресурсы.
Попытка сдержать удар
По данным Asus, компания до последнего старалась не перекладывать растущие издержки на покупателей, принимая ценовое давление на себя. Но, похоже, этот запас прочности исчерпан. Теперь производитель говорит о «стратегической корректировке цен» — выборочной и зависящей от конкретных продуктов или комбинаций компонентов.
Какие именно модели подорожают, Asus не уточняет. Зато известны сроки: изменения вступят в силу до начала выставки CES 2026. Для отрасли это символичный момент — крупнейшее ИТ-шоу мира традиционно задаёт тон на весь следующий год.
Зачем это делается
В официальном письме цель сформулирована предельно прагматично: обеспечить стабильные поставки, сохранить уровень качества и сервиса и поддержать долгосрочное планирование ИТ-инвестиций у партнёров. Звучит как стандартная корпоративная риторика, но за ней скрывается простой смысл — без повышения цен удержать баланс между спросом и предложением становится всё сложнее.
Интересно, что ещё в декабре Asus уже объявляла о намерении повысить цены, а затем опровергла слухи о запуске собственного чипового производства — шаге, который в текущих условиях вряд ли дал бы быстрый эффект.
После утечки письма компания поспешила уточнить: документ не предназначался для широкой публики и был всего лишь внутренним сообщением для партнёров, чтобы те могли заранее скоординироваться с клиентами. Но, как это часто бывает, «непрессовый» меморандум мгновенно стал достоянием общественности.
Теперь рынок гадает, чем всё закончится. Оптимисты уверены: если ИИ останется с нами надолго, крупным ИТ-корпорациям придётся наращивать производство чипов, и дефицит со временем ослабнет. Скептики же надеются на обратный сценарий — лопнувший «пузырь ИИ», после которого текущих мощностей снова станет достаточно, а условия для покупателей улучшатся. Какой из этих прогнозов сбудется? Ответ, похоже, мы узнаем уже в ближайшие годы.
