Немецкая сеть интернет-маркетинга Zanox, которая ведет деятельность на всей территории Европы, представила некоторые данные, иллюстрирующие поведение мобильных покупателей на 11 международных рынках, включая Европу. Как сообщается в исследовании компании, Великобритания и страны Скандинавии лидируют по объему мобильных транзакций, а Швейцария, наоборот, отстает от других стран.
Продажи через мобильные устройства по-прежнему растут быстрыми темпами. Как сообщают эксперты компании, такие темпы роста свидетельствуют о том, что мобильный рынок еще не созрел, но постоянно развивается. Также данные компании показывают, что если в предыдущие годы лидерами среди мобильных устройств, чаще всего использующихся для совершения покупок, были планшеты, то сейчас их догоняют смартфоны.
Наибольший прирост продаж (сравнивая результаты 2015 года с 2014-м) на европейском рынке продемонстрировала Испания — 68,8%. Также отличные показатели у стран Восточной Европы (68,7%) и Скандинавии (68,3%). Страны Бенелюкса продемонстрировали не такие высокие результаты — в 2015 году мобильные продажи выросли лишь на 24,2% по сравнению с 2014 годом. Для сравнения в диаграмме приведена Бразилия, в которой прирост продаж за год составил 137,8%.
Если сравнивать объем мобильных продаж по операционным системам, то в Германии iOS и Android практически равны по популярности (50% против 49%). В Восточной Европе и Испании на мобильные устройства на базе операционной системы iOS приходится лишь 31% мобильных продаж. А вот в странах Скандинавии и Великобритании именно iOS преобладает — 72% и 71% продаж соответственно.
