появился в печатной версии издания за 14 сентября.
Ввиду отсутствия в Украине фондового рынка и незначительного количества акционерных компаний, «Корреспондент» не стал обращаться к традиционным способам определения стоимости бренда.
Сначала журнал разослал запросы в компании — но из 50 писем получил всего 3 ответа. Ввиду закрытости информации, сведения черпали из других источников: сравнивали стоимость брендов из других стран, провели анкетирование среди маркетологов, оценили рекламную активность и другие бизнес-показатели.
Многие бренды из участия исключили. Фокус сместился на компании, «которые работают для обычного потребителя, предоставляя нам товары и услуги». Таким образом, не попали в шорт-лист зарубежные бренды и их украинские представительства. Прямым текстом упоминаются два исключенных бренда: Vodafone и «Укрзалізниця» (за неэффективность). Также под сокращение попали несколько успешных банков, многочисленные бренды продуктов и одежды.
Минимальный порог входа в рейтинг — $80 млн.
«Киевстар» — $208,1 млн;
«Моршинська» — $156 млн;
«Фокстрот» — $152 млн;
«Дарниця» — $148,8 млн;
«Розетка» — $147 млн;
Sandora — $140 млн;
lifecell — $132 млн;
OLX – $128 млн;
«Цитрус» — $127,9 млн;
«ПриватБанк» — $117,9 млн;
«Нова Пошта» — $117,4 млн;
«Торчин» — $116,5 млн;
«Райффайзен Банк Аваль» — $115,6 млн;
«Ощадбанк» — $114,6 млн;
«МАУ» — $113,5 млн;
Roshen — $113,4 млн;
«Эпицентр» — $112,5 млн;
«Сiльпо» — $111,4 млн;
«Свiточ» — $104,6 млн;
«Оболонь» — $101,4 млн;
«Наша Ряба» — $101,2 млн;
«Львiвське» — $100,8 млн;
«Хлiбний дар» — $96,6 млн;
«Чернiгiвське» — $95,4 млн;
OKKO — $94,5 млн;
«Укртелеком» — $93,9 млн;
«Алло» — $93,6 млн;
«АТБ» — $92,4 млн;
«Хортиця» — $91,6 млн;
«Рудь» — $90 млн;
Nemiroff — $89,2 млн;
«Сеть АЗС Укрнафта» — $87,4 млн;
«Фармак» — $86,8 млн.
Все 33 бренда поделили на несколько групп по совокупной стоимости. С большим отрывом лидирует сфера ритейла:
Розничные сети — $1,147 млрд;
Безалкогольные напитки и пиво — $593 млн;
Связь — $551 млн;
Продукты питания — $525 млн;
Финансовые услуги — $348 млн;
Алкогольные напитки — $277,4 млн;
Фармацевтика — $235 млн;
Транспорт — $113,5 млн.
У составителей уже есть планы на следующую версию рейтинга. Ожидается, что список могут пополнить строительные компании («Укрбуд», «Киевгорстрой», Taryan Group) и цифровые сервисы (Portmone, Moneyveo, Monobank и Uklon).
/
Журнал «Корреспондент» опубликовал список 33 самых дорогих украинских брендов. Материал появился в печатной версии издания за 14 сентября.
Ввиду отсутствия в Украине фондового рынка и незначительного количества акционерных компаний, «Корреспондент» не стал обращаться к традиционным способам определения стоимости бренда.
Сначала журнал разослал запросы в компании — но из 50 писем получил всего 3 ответа. Ввиду закрытости информации, сведения черпали из других источников: сравнивали стоимость брендов из других стран, провели анкетирование среди маркетологов, оценили рекламную активность и другие бизнес-показатели.
Многие бренды из участия исключили. Фокус сместился на компании, «которые работают для обычного потребителя, предоставляя нам товары и услуги». Таким образом, не попали в шорт-лист зарубежные бренды и их украинские представительства. Прямым текстом упоминаются два исключенных бренда: Vodafone и «Укрзалізниця» (за неэффективность). Также под сокращение попали несколько успешных банков, многочисленные бренды продуктов и одежды.
Минимальный порог входа в рейтинг — $80 млн.
«Киевстар» — $208,1 млн;
«Моршинська» — $156 млн;
«Фокстрот» — $152 млн;
«Дарниця» — $148,8 млн;
«Розетка» — $147 млн;
Sandora — $140 млн;
lifecell — $132 млн;
OLX – $128 млн;
«Цитрус» — $127,9 млн;
«ПриватБанк» — $117,9 млн;
«Нова Пошта» — $117,4 млн;
«Торчин» — $116,5 млн;
«Райффайзен Банк Аваль» — $115,6 млн;
«Ощадбанк» — $114,6 млн;
«МАУ» — $113,5 млн;
Roshen — $113,4 млн;
«Эпицентр» — $112,5 млн;
«Сiльпо» — $111,4 млн;
«Свiточ» — $104,6 млн;
«Оболонь» — $101,4 млн;
«Наша Ряба» — $101,2 млн;
«Львiвське» — $100,8 млн;
«Хлiбний дар» — $96,6 млн;
«Чернiгiвське» — $95,4 млн;
OKKO — $94,5 млн;
«Укртелеком» — $93,9 млн;
«Алло» — $93,6 млн;
«АТБ» — $92,4 млн;
«Хортиця» — $91,6 млн;
«Рудь» — $90 млн;
Nemiroff — $89,2 млн;
«Сеть АЗС Укрнафта» — $87,4 млн;
«Фармак» — $86,8 млн.
Все 33 бренда поделили на несколько групп по совокупной стоимости. С большим отрывом лидирует сфера ритейла:
Розничные сети — $1,147 млрд;
Безалкогольные напитки и пиво — $593 млн;
Связь — $551 млн;
Продукты питания — $525 млн;
Финансовые услуги — $348 млн;
Алкогольные напитки — $277,4 млн;
Фармацевтика — $235 млн;
Транспорт — $113,5 млн.
У составителей уже есть планы на следующую версию рейтинга. Ожидается, что список могут пополнить строительные компании («Укрбуд», «Киевгорстрой», Taryan Group) и цифровые сервисы (Portmone, Moneyveo, Monobank и Uklon).
Журнал «Корреспондент» опубликовал список 33 самых дорогих украинских брендов. Материал появился в печатной версии издания за 14 сентября.
Ввиду отсутствия в Украине фондового рынка и незначительного количества акционерных компаний, «Корреспондент» не стал обращаться к традиционным способам определения стоимости бренда.
Сначала журнал разослал запросы в компании — но из 50 писем получил всего 3 ответа. Ввиду закрытости информации, сведения черпали из других источников: сравнивали стоимость брендов из других стран, провели анкетирование среди маркетологов, оценили рекламную активность и другие бизнес-показатели.
Многие бренды из участия исключили. Фокус сместился на компании, «которые работают для обычного потребителя, предоставляя нам товары и услуги». Таким образом, не попали в шорт-лист зарубежные бренды и их украинские представительства. Прямым текстом упоминаются два исключенных бренда: Vodafone и «Укрзалізниця» (за неэффективность). Также под сокращение попали несколько успешных банков, многочисленные бренды продуктов и одежды.
Минимальный порог входа в рейтинг — $80 млн.
«Киевстар» — $208,1 млн;
«Моршинська» — $156 млн;
«Фокстрот» — $152 млн;
«Дарниця» — $148,8 млн;
«Розетка» — $147 млн;
Sandora — $140 млн;
lifecell — $132 млн;
OLX – $128 млн;
«Цитрус» — $127,9 млн;
«ПриватБанк» — $117,9 млн;
«Нова Пошта» — $117,4 млн;
«Торчин» — $116,5 млн;
«Райффайзен Банк Аваль» — $115,6 млн;
«Ощадбанк» — $114,6 млн;
«МАУ» — $113,5 млн;
Roshen — $113,4 млн;
«Эпицентр» — $112,5 млн;
«Сiльпо» — $111,4 млн;
«Свiточ» — $104,6 млн;
«Оболонь» — $101,4 млн;
«Наша Ряба» — $101,2 млн;
«Львiвське» — $100,8 млн;
«Хлiбний дар» — $96,6 млн;
«Чернiгiвське» — $95,4 млн;
OKKO — $94,5 млн;
«Укртелеком» — $93,9 млн;
«Алло» — $93,6 млн;
«АТБ» — $92,4 млн;
«Хортиця» — $91,6 млн;
«Рудь» — $90 млн;
Nemiroff — $89,2 млн;
«Сеть АЗС Укрнафта» — $87,4 млн;
«Фармак» — $86,8 млн.
Все 33 бренда поделили на несколько групп по совокупной стоимости. С большим отрывом лидирует сфера ритейла:
Розничные сети — $1,147 млрд;
Безалкогольные напитки и пиво — $593 млн;
Связь — $551 млн;
Продукты питания — $525 млн;
Финансовые услуги — $348 млн;
Алкогольные напитки — $277,4 млн;
Фармацевтика — $235 млн;
Транспорт — $113,5 млн.
У составителей уже есть планы на следующую версию рейтинга. Ожидается, что список могут пополнить строительные компании («Укрбуд», «Киевгорстрой», Taryan Group) и цифровые сервисы (Portmone, Moneyveo, Monobank и Uklon).
