Американский технологический гигант Google начинает осваивать кинобизнес. Компания подписала многолетнее соглашение с продюсерской фирмой Range Media Partners о запуске совместного проекта в сфере кино и телевидения под названием 100 Zeros. Цель сотрудничества — изменить общественное восприятие технологий и продуктов Google, нередко окрашенное в негативные тона.
Range Media Partners, ранее работавшая над такими проектами, как Longlegs и A Complete Unknown, займётся поиском как художественных, так и документальных идей, в производстве которых Google сможет поучаствовать финансово или технологически.
По данным Business Insider, Google надеется, что партнёрство привлечёт внимание творческих команд к её технологиям — например, функции Immersive View в Google Maps, позволяющей видеть объекты в 3D, пространственным решениям для смешанной реальности, а также наборам ИИ-инструментов.
Проект 100 Zeros также рассматривается как способ популяризации технологий среди молодёжи — через включение продуктов Google в массовую культуру и киноязык. Хотя некоторые критики могут рассматривать это как форму технологической пропаганды, в компании утверждают, что не намерены навязывать использование своих продуктов в кадре.
Тем не менее, в планах Google — деликатное внедрение таких элементов, как смартфоны на Android и функция Circle to Search. Однако, по словам представителей компании, акцент будет сделан не на прямой рекламе, а на органичной интеграции технологий. Для промо-кампаний Google продолжит сотрудничество с агентством United Talent Agency, как это уже было с Pixel в сериалах White Lotus и Wicked.
Проект 100 Zeros уже дебютировал на большом экране, вложив средства в продвижение инди-хоррора Cuckoo, ориентированного на поколение Z. Логотип Google был показан в титрах, а сам фильм получил положительные отзывы.
Также Google и Range Media Partners недавно запустили инициативу AI On Screen — цикл короткометражных фильмов о взаимодействии человека и искусственного интеллекта. В течение 18 месяцев планируется разработка и финансирование таких проектов, два из которых, возможно, станут полнометражными картинами.
Любопытно, что в рамках нового кинонаправления Google не будет использовать YouTube как основную платформу для размещения фильмов. Компания нацелена на традиционные киностудии и стриминговые сервисы.
Это часть более широкой стратегии: несмотря на глобальное доминирование Android-устройств, в США, особенно среди подростков, популярность iPhone остаётся высокой. Согласно исследованию банка Piper Sandler, 88% американских подростков используют iPhone, и 25% планируют обновиться до новой модели в этом году. Google надеется, что через искусство сможет изменить это соотношение в свою пользу.
