У Києві функціонує "Avangаrden" — унікальний простір, що поєднує галерею сучасного мистецтва та ресторан. Це втілення десятилітньої мрії Каріни Качуровської, продюсерки культурних проєктів, яка прагнула зробити мистецтво доступним та зрозумілим, розвіюючи стереотипи про його "незрозумілість". Стратегія Каріни полягає в тому, щоб випадкові відвідувачі ресторану "периферійним зором бачили, що відбувається навколо" мистецтва.
Ідея зародилася у Каріни в 19 років, а її реалізація зайняла 10 років напрацювання досвіду. Вона відмовлялася від інвесторів, чиї цінності не відповідали її баченню якісного культурного продукту. Локацію обрали в центрі Києва, де вже був органічний трафік.
"Avangаrden" пропрацював лише чотири місяці до повномасштабного вторгнення. Потім на півроку простір трансформувався у гуманітарний штаб. Після повернення до комерційної діяльності у 2022 році, співвідношення прибутку кардинально змінилося: з приблизних 95% від ресторану та 5% від галереї на початку, воно стало 70% від ресторану та 30% від галереї. Це зростання Каріна пояснює "внутрішнім запитом на знання своєї історії, своєї культури" серед українців, що призвело до збільшення продажів мистецтва.
Каріна розвінчує міф про надмірну дорожнечу мистецтва. В "Avangаrden" є роботи вартістю від 200 до 500 доларів. Якщо раніше колекціонери купували "тиражну графіку" за 300-500 доларів, то зараз зростає попит на "живопис" вартістю 2000-3000 доларів. Галерея заробляє переважно на творах до 5000 доларів, а загальний цінник рідко перевищує 8000 доларів. Міф про "дороговизну" пов'язаний з тим, що медіа частіше висвітлюють гучні продажі з аукціонів за 500 000 доларів або мільйони.
Команда "Avangаrden" демонструє неймовірну стійкість, продовжуючи працювати навіть під обстрілами, адже їхня праця є "змістовною" та забезпечує благодійну підтримку військовим і цивільним. На початку вторгнення з'явився штатний психолог та арттерапевтичні практики. Каріна, яка будувала "Avangаrden", будучи вагітною, прагне бути "щасливою мамою", а не "ідеальною", підтримуючи себе плануванням та щирістю з собою.
Дізнайтеся більше про креативні проєкти та людей, що їх створюють. Переглядайте повну розмову подкасту Ідея Відсутня на Youtube, щоб почути усі деталі цієї надихаючої історії: https://youtu.be/YkuKDKe9jhg
