OpenAI приступила к размещению рекламы в базовых версиях своего чат-бота ChatGPT. Решение выглядит символичным: компания, которая долго дистанцировалась от рекламной модели, теперь делает на неё ставку. Причина проста — стремительно растущие расходы на вычислительные мощности требуют столь же стремительных доходов.
Реклама появится у взрослых пользователей в США, которые пользуются бесплатной версией ChatGPT или подпиской Go стоимостью 8 долларов в месяц. Премиальные тарифы останутся без рекламы — по крайней мере, пока.
Возникает логичный вопрос: изменится ли сам характер ответов искусственного интеллекта?
Повлияет ли реклама на ответы ChatGPT?
OpenAI подчёркивает: рекламные объявления не будут влиять на содержание ответов. Более того, компания заверяет, что разговоры пользователей останутся конфиденциальными и не будут передаваться рекламодателям.
Этот пункт особенно чувствителен. Ведь если пользователь начнёт подозревать, что совет от чат-бота продиктован спонсором, доверие к системе может быстро испариться. А доверие — ключевой капитал для любого ИИ-сервиса.
Именно поэтому генеральный директор OpenAI Сэм Альтман раньше скептически высказывался о рекламе. Он опасался, что коммерческая интеграция способна размыть грань между нейтральной информацией и маркетингом. Однако реальность оказалась сильнее принципов.
Почему OpenAI понадобилась реклама?
С момента запуска ChatGPT в 2022 году OpenAI превратилась в одного из самых дорогих технологических стартапов в мире. В ходе раундов финансирования оценка компании достигла 500 миллиардов долларов — выше, чем у любой другой частной компании. Некоторые аналитики уже допускают возможный выход на биржу с оценкой в триллион долларов.
Но за впечатляющими цифрами скрывается суровая экономика. Обучение и работа больших языковых моделей требуют гигантских вычислительных ресурсов. Сотни тысяч графических процессоров, центры обработки данных, энергопотребление — всё это стоит миллиарды долларов в год.
При этом лишь небольшая часть из почти миллиарда пользователей платит за подписку на премиальные версии ChatGPT. Остальные пользуются сервисом бесплатно. В такой ситуации рекламная модель выглядит не столько экспериментом, сколько вынужденной стратегией монетизации.
Конкуренты уже используют это в борьбе
Интересно, что разворот OpenAI в сторону рекламы совпал с активными действиями конкурентов. Компания Anthropic — разработчик чат-бота Claude — дебютировала на Супербоуле с рекламным роликом, в котором подчёркивалось, что их ИИ останется без рекламы.
В одном из роликов мужчина просит чат-бота помочь ему наладить общение с матерью. Сначала искусственный интеллект даёт серьёзный и вдумчивый совет, но затем разговор неожиданно превращается в рекламу вымышленного сайта знакомств для людей старшего возраста. Ироничный посыл прозрачен: реклама может вмешаться в самый неподходящий момент.
Это не просто маркетинговый укол — это борьба за репутацию. В эпоху, когда искусственный интеллект становится посредником между человеком и информацией, вопрос доверия выходит на первый план.
Как будет выглядеть новая рекламная модель?
Пока OpenAI говорит о тестовом запуске. Реклама будет показываться ограниченному числу взрослых пользователей в США. Компания не раскрывает формат объявлений: будут ли это баннеры, встроенные рекомендации или отдельные блоки — остаётся неизвестным.
Ключевой принцип, по словам OpenAI, — отделение рекламы от основного ответа ИИ. То есть пользователь должен чётко понимать, где заканчивается совет модели и начинается коммерческое сообщение.
История технологических платформ показывает: почти все крупные бесплатные сервисы со временем приходят к рекламе. Социальные сети, поисковые системы, видеохостинги — все они начинали как относительно «чистые» продукты.
Сможет ли ChatGPT пройти этот путь, не потеряв доверия аудитории? Всё будет зависеть от баланса. Если реклама окажется ненавязчивой и прозрачной, большинство пользователей, вероятно, воспримет её как плату за бесплатный доступ к мощному ИИ.
Но если коммерческие интеграции начнут вмешиваться в саму логику ответов, последствия могут быть куда серьёзнее.
OpenAI вступает в новую фазу своего развития — фазу, где искусственный интеллект и рекламный рынок начинают пересекаться. И это пересечение способно изменить не только бизнес-модель компании, но и само восприятие ИИ как нейтрального цифрового помощника.
