Украинский рынок интернет-телевидения за последние два года вырос более, чем в два раза и сегодня его ежегодный оборот составляет 8-10% от общего платного ТВ. Телевизор через интернет смотрит 5,4 млн пользователей, пишет IGate со ссылкой на данные «Укртелекома».
Даже сейчас на фоне общего падения оборотов рынка платного ТВ, которое происходит за счет перехода абонентов в сегмент бесплатного цифрового телевидения, база пользователей интернет-телевидения растет. По словам Аркадия Канюки, исполнительного директора Divan.TV, в июле 2015 года количество зарегистрированных пользователей их сервиса превысило 0,8 млн., что на 180% больше, чем в начале 2014 года.
Истоки рынка
Несмотря на тяжелую ситуацию в стране, в рынке интернет-телевидения игроки видят большой потенциал. В середине марта 2014-го — сразу после революции и во время начала оккупации Крыма — ООО «Диджитал скринз», владелец бренда oll.tv, купил 25 лицензий IPTV-провайдера для ряда областей почти за 9 млн. грн. Через месяц компания запускает собственный сервис по технологии ОТТ (Over the Top).
Согласно официальному Госреестру телерадиоорганизаций Украины, за прошлый год регулятор продал 56 лицензий IPTV-провайдера. Для сравнения больше он выдал только в 2013-м — 65. За первое полугодие 2015 Нацсоветом было продано еще 18 таких лицензий. В результате на сегодня в Украине 103 компании предоставляют услуги интернет-телевидения по технологии IPTV. При этом они используют сети 471 провайдера.
График количества выданных в Украине лицензий IPTV-провайдера
Стоит отметить, что технологии IPTV и OTT в мире активно начали развиваться в начале 2000-х годов. В Украине первая лицензия на IPTV была выдана 23 ноября 2006 года для ООО «Телесистемы Украины» на трансляцию 122 телеканалов в Киеве. С 2006-го по 2011-й IPTV не пользовался особой популярностью, всего было выдано 19 лицензий — по несколько за год. Бум начался в 2012-м — 24 лицензии, а пик пришелся на 2013-й — 65.
Первые IPTV в Украине появились лишь в 2006 году, а два легальных и пока единственных ОТТ сервиса в Украине — Divan.TV и MEGOGO — еще позже, в ноябре 2011-го. Вероятно, причина заключается в существенном отличии технологий и как результате — различных моделях монетизации бизнеса.
Принципиальное отличие IPTV от OTT заключается в том, что по технологии IPTV абонент может смотреть телевидение только в сети своего интернет-провайдера и этот провайдер взимает плату за трансляцию телеканалов. По технологии OTT видеосигнал доставляется абоненту совершенно любого провайдера, и абонент платит ОТТ-сервису.
Спрос растет
Если с монетизацией IPTV у провайдеров все относительно хорошо — стоимость сервиса просто закладывается в цену интернет-доступа, то ОТТ-сервисы пытаются заработать в неравной борьбе с пиратами. Аркадий Канюка оценивает ущерб от деятельности нелегальных телепровайдеров в 2014 году в 1 млрд. грн. Больше всего Divan.TV и MEGOGO теряют от конкуренции с пиратскими ресурсами FS.to и EX.UA. Ущерб доходам IPTV и ОТТ сервисов также наносит распространение на украинском рынке ТВ приставок некоторых производителей, в которых уже «прошит» пиратский бесплатный доступ к сотням платных телеканалов и мультимедийным хранилищам.
Тем не менее, согласно прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, рост доходов в гривневом эквиваленте по итогам 2015 года покажет только цифровое видео. Благодаря увеличению объемов интернет-рекламы, обороты этой отрасли вырастут на 40% — с 215 млн грн до 300 млн грн. Для сравнения, объем рекламного рынка на ТВ в 2014 году упал на 20% до 3,93 млрд грн и в лучшем случае останется на том же уровне в 2015-м.
На тарифы IPTV/OTT сервисов повлияли валютные колебания, поскольку в себестоимости услуг значительную долю занимают расчеты с правообладателями, которые выставляют счета в валюте. Но, как утверждают в пресс-службе «Укртелекома», провайдер пока не поднимает тарифы. Для увеличения доли рынка компания рассматривает запуск новых сервисов на базе интернет-услуг, пакетных предложений, в частности включающих интерактивное ТВ.
Компании Divan.TV тратит немало средств и сил, чтобы популяризировать ОТТ как современный и удобный способ получения доступа к телеконтенту. «Люди привыкли к кабельному ТВ, а с привычками мы расстаемся не всегда охотно. Образование клиента, донесение преимуществ новой платформы — пожалуй, то главное, чем мы занимались с начала прошлого года», — говорит Аркадий Канюка. Особое внимание ОТТ-сервис уделял росту просмотров с мобильных устройств. Это вызвано тем, что, по мнению руководства компании, влияние на ОТТ рынок окажет развитие 3G-интернета и ценовой политики его операторов. Сегодня Divan.TV работает с мобильными операторами по разработке совместных тарифных пакетов интернета с безлимитным телевидением.
Иван Шестаков, директор по маркетингу MEGOGO, рассказал, что осенью 2014 года компания запустила телевизионный OTT сервис. «К концу 2014 года мы уже подписали договора с крупнейшими национальными каналами. Полноценный ТВ-продукт для наших пользователей на всех устройствах — веб, smartTV, смартфонах и планшетах — запустили весной 2015 года», — рассказывает о достижениях Иван Шестаков.
По его словам, после запуска телевизионного сервиса пользователи проводили аналогию с бесплатными пиратскими сайтами с телевизионным контентом и сетовали на потребность платить за телевидение на легальном ресурсе. «Но уже сейчас мы видим, что они привыкают к тому, чтобы смотреть телевидение на различных устройствах, попробовали это и находят это удобным. Потому объем нашей абонентской базы постоянно растет», — утверждает Иван Шестаков.
Он говорит, что сейчас новые каналы добавляются постоянно, но изначально это был сложный процесс. Компании приходилось проводить десятки встреч и писать сотни писем и презентаций, пока участники рынка не стали понимать очевидные выгоды от сотрудничества с ОТТ-сервисами. Сейчас все идет достаточно легко и каналы без особых промедлений подписывают договора и размещают свои каналы на видео-платформах.
Представители IPTV/OTT сервисов говорят, что сейчас их рынок — один из немногих динамично растущих в сегменте телевидения. Сервис развивается, спрос на него растет. У пользователей еще сравнительно мало опыта в потреблении таких сервисов. Ведь IPTV/OTT — это другая модель просмотра контента, отличающаяся от более традиционных и привычных. Но все больше людей становятся абонентами подобных сервисов.
