Harley-Davidson опубликовала годовой отчет за 2024 год, и его показатели оставляют желать лучшего. Компания зафиксировала 60-процентное падение доходов от продажи мотоциклов, а объем продаж в последнем квартале снизился на 53% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.
Такое снижение вызывает обеспокоенность, независимо от того, являетесь ли вы поклонником бренда или нет. Для столь легендарной компании это тревожный сигнал.
Продажи оказались значительно ниже прогнозируемых. В Северной Америке за последние три месяца 2024 года продажи снизились на 13%. В качестве причин компания называет экономическую нестабильность и высокие процентные ставки. Однако при этом такие бренды, как Triumph и MV Agusta, продолжают успешно развиваться.
Harley-Davidson подразделяет свою деятельность на три бизнес-направления. Harley-Davidson Motor Company (HDMC) отвечает за производство классических мотоциклов с двигателями внутреннего сгорания, а также продажу запчастей и аксессуаров. Harley-Davidson Financial Services (HDFS) занимается финансированием сделок. Наконец, подразделение LiveWire курирует электрические мотоциклы, включая бренд LiveWire и детские баланс-байки Stacyc.
По итогам четвертого квартала 2024 года Harley-Davidson Motor Company отчиталась о выручке в размере 420 миллионов долларов, что на 47% меньше, чем за аналогичный период 2023 года. Кроме того, операционный убыток составил 214 миллионов долларов. Выручка LiveWire также упала на 32%.
Общий доход Harley-Davidson за 2024 год составил 5,187 миллиарда долларов, что на 11% меньше, чем в 2023 году. Операционная прибыль снизилась на 47%, составив 417 миллионов долларов.
Снижение затронуло и объемы продаж мотоциклов. По данным HDMC, в 2024 году было отгружено 148 862 мотоцикла, что на 17% меньше, чем годом ранее. Падение зафиксировано во всех четырех ключевых регионах: в Северной Америке – на 13%, в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке – на 7%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе – на 26%, в Латинской Америке – на 7%.
Ранее Harley-Davidson объявила о сокращении поставок, чтобы помочь дилерам справиться с избытком складских запасов. После публикации финансового отчета акции компании упали на 3%.
На 2025 год компания прогнозирует сохранение текущего уровня доходов или их снижение примерно на 5%. Ожидаемые показатели прибыли на акцию также не внушают оптимизма.
