Читати російською Read in English
Сучасний цифровий простір, де домінують платформи миттєвого контенту на зразок TikTok, створив новий тип споживача, що орієнтується здебільшого на “швидкий контент”. Цей користувач має значно коротший період концентрації уваги і постійно перебуває в очікуванні швидких стимулів та результатів. Раніше вважалося, що це явище характерне лише для дітей. Сучасні дослідження показали, що контент тривалістю 10-30 секунд розмиває увагу й дорослих людей. Експерт зі стратегічного розвитку iGaming продуктів Михайло Зборовський зазначає, що ці зміни торкнулися й гральної індустрії.
“Гравці краще реагують на миттєві перемоги та коротший ігровий цикл. Це змушує операторів кардинально змінювати механіку та дизайн своїх продуктів.”
Коротка увага – нова форма поведінки
Інтенсивне використання цифрових медіа, де інформація подається у формі коротких, візуально насичених кліпів, формує у користувачів низьку толерантність до затримок. Мозок звикає до дофамінових сплесків від швидкого перемикання завдань та нових сповіщень. Дослідження підтверджують, що значна частина дорослих, які активно користуються смартфонами, демонструє ознаки неуважності та імпульсивності, що раніше були характерні лише для людей з СДУГ.
СДУГ - це синдрому дефіциту уваги та гіперактивності.
Для iGaming це створює виклик: традиційні моделі ставок та довгі ігрові цикли починають здаватися занадто повільними. Гравці не готові чекати завершення довгої анімації — вони хочуть бачити результат “тут і зараз”. Це змушує індустрію шукати механізми, які б імітували ритм соціальних мереж: швидко, без зусиль і з негайною емоційною винагородою.
Вплив на механіку iGaming-продуктів
Попит на миттєвий результат змусив операторів iGaming кардинально переглянути свої продуктові лінійки, надаючи перевагу коротшим, динамічним механікам. Ставка має працювати як “свайп” у соціальній мережі. Це призвело до зростання популярності таких жанрів, як crash-ігри та модифікації традиційних слотів з прискореною анімацією. Невеликі ставки та низький поріг входу також знижують когнітивне навантаження, дозволяючи гравцеві швидко тестувати різні механіки.
Отже, які тенденції прийшли до традиційних слотів?
- Прискорення циклів. Максимальне скорочення часу між початком сесії та результатом.
- Сенсорна гіперстимуляція. Агресивне використання яскравих візуальних ефектів, звукового супроводу та швидких світлових сигналів.
- Фрагментація винагород. Часті, але невеликі виграші, які створюють постійний потік позитивних стимулів.
- Гейміфікація миттєвих завдань. Впровадження квестів та місій з великим бонусом.
Ці елементи створюють ефект постійної емоційної напруги, імітуючи ритм, до якого звик мозок, що формувався в середовищі мобільного контенту. Михайло Зборовський впевнений: компанії, що першими інвестують в сучасні платформи, зможуть переманити до себе гравців які потребують “нової” швидкості в розвагах.
