Представьте: вы задаёте вопрос самому популярному в мире чат-боту, а в ответ между полезными советами мелькает баннер «Купите новый электрокар со скидкой». Ещё вчера это звучало как фантастика, но теперь выглядит почти неизбежным. OpenAI, похоже, окончательно решила монетизировать 800 миллионов еженедельных пользователей ChatGPT, 95 % из которых сидят на бесплатной версии.
Всё началось с того, что разработчик Тибор Блахо покопался в бета-версии Android-приложения ChatGPT (номер сборки 1.2025.329) и наткнулся на новые строки кода. Среди них — упоминания функций «ads», «bazaar content», «search ad» и «search ads carousel». По-простому: реклама, рекламный «базар», рекламные вставки в поиск и карусель объявлений. Финальная версия пока не вышла, но подготовка идёт полным ходом.
Ещё год назад Сэм Альтман называл рекламу «особенно неприятной штукой» и «крайней мерой». Сегодня тон изменился. В первом эпизоде официального подкаста OpenAI он признался: полностью против рекламы он не выступает, просто не нашёл ещё «правильного» способа её встроить.
А способ, судя по всему, уже найден. По данным The Information, компания активно нанимает бывших сотрудников Meta — сейчас их около 630 человек, пятая часть всего штата. Есть даже отдельный Slack-канал для «выпускников Meta». Опыт таргетированной рекламы Facebook и Instagram явно пригодится.
Как это будет выглядеть для пользователя
Скорее всего, реклама появится только в бесплатной версии — по той же логике, что Netflix или YouTube показывают ролики тем, кто не хочет платить. Платные подписчики Plus, Team и Enterprise останутся в чистой зоне.
Есть вероятность, что объявления будут персонализированными: ChatGPT и так помнит ваши предыдущие диалоги и интересы. Задали вопрос про ремонт квартиры — получите рекламу строительных магазинов. Искали рецепты — вот вам доставка продуктов. Удобно рекламодателям, спорно для пользователей.
Любопытный момент: фокус-группы показали, что часть людей уже уверена, будто в ChatGPT есть реклама. Некоторые сотрудники OpenAI используют этот аргумент как оправдание: «Люди и так думают, что она есть — значит, можно ввести и по-настоящему».
Бесплатная версия сейчас отличается от платной в основном лимитами сообщений, скоростью ответа в часы пик и доступом к самым свежим моделям. Реклама станет ещё одним «мотиватором» перейти на платный тариф — точно так же, как 15-секундные ролики перед видео на YouTube подталкивают к Premium.
Пока официальных заявлений нет, но код не врёт. Реклама в ChatGPT — это уже не «если», а «когда».
