Пятилетняя история, грозившая оставить американских пользователей без одного из самых популярных приложений, наконец подходит к финалу. TikTok официально принял условия сделки, в рамках которой китайская ByteDance сокращает свою долю, а контроль над ключевыми аспектами сервиса переходит к американским инвесторам. За сухими формулировками соглашения — политика, большие деньги и вопрос, который давно волнует Вашингтон: кто на самом деле управляет данными и алгоритмами TikTok?
Опасения вокруг TikTok в США возникли не вчера. Политики годами утверждали, что приложение, невероятно популярное среди молодежи, может передавать данные пользователей своему китайскому владельцу — компании ByteDance. В 2020 году, во время первого президентского срока Дональда Трампа, был подписан указ, фактически принуждавший ByteDance продать TikTok американской стороне.
Позже эстафету подхватила администрация Джо Байдена: в прошлом году был принят закон, дававший компании время до 20 января, чтобы найти покупателя. Однако политический маятник качнулся — вернувшись на пост президента, Трамп трижды продлевал дедлайн, явно смягчив позицию по отношению к платформе.
Условия сделки
Осенью США и Китай согласовали компромиссную схему. Согласно ей, ByteDance сокращает свою долю в TikTok до 20%. Основной пакет — от 40 до 50% — переходит коалиции американских инвесторов во главе с Oracle, инвестиционным фондом Silver Lake и эмиратской компанией MGX. Еще 30% сохранят за собой нынешние инвесторы ByteDance, среди которых Susquehanna International Group, General Atlantic и KKR.
В числе новых совладельцев — фигуры почти символические для американского бизнеса: основатель Dell Майкл Делл и медиамагнат Руперт Мёрдок. Окончательное одобрение сделке дал президентский указ, включавший последнее, четвертое продление срока — до 20 января. Закрытие сделки намечено на 22 января.
Контроль над данными и алгоритмами
Самый чувствительный вопрос — контроль над «сердцем» TikTok. В служебной записке для сотрудников генеральный директор компании Шоу Цзы Чу подтвердил: три крупнейших американских инвестора возьмут на себя ответственность за пользовательские данные, модерацию контента и знаменитый рекомендательный алгоритм.
Что именно изменится в управлении программным обеспечением по сравнению с эпохой ByteDance, пока не раскрывается. Однако Oracle получит роль независимого контролера: ее серверы будут хранить данные американских пользователей, а сама компания займется аудитом и подтверждением соблюдения условий соглашения. Кроме того, инвесторы из США будут курировать глобальную совместимость платформы, электронную коммерцию, рекламу и маркетинг.
Для миллионов американцев TikTok давно перестал быть просто площадкой для танцев и челленджей. По данным Pew Research Center, около 43% жителей США младше 30 лет регулярно получают новости именно из TikTok — больше, чем из любой другой социальной сети.
Именно поэтому контроль над платформой имеет значение не только для бизнеса, но и для информационной экосистемы страны. Кто управляет алгоритмом, тот в каком-то смысле управляет вниманием аудитории. Именно в этом причина такого накала страстей вокруг сделки.
