Привет друзья. Меня зовут Сотник Юрий и сегодня поговорим о том, как создать Фид на Google Merchant Center. Зачем нужен Фид для Google Merchant Center?
Чтобы это понять, давайте введем в Google «купить электросамокат». В результатах поисковой выдачи есть кроме обычных текстовых объявлений, которые располагаются между строкой поиска запроса и результатами органической выдачи, справа есть баннера. Это картинки с изображением электросамокатов, с описанием товара, с ценой и названием магазина. На них можно кликнуть, перейти на интернет магазин на карточку самого товара.
Эти объявления имеют огромные преимущества. В основном, поисковая выдача состоит из текста. Довольно редко в этот текст попадают изображения. Изображение привлекает внимание, оно “цепляет глаз” пользователя и он с большой долей вероятности нажмет именно на изображение, а не на текстовое объявление. Очень часто такие объявления размещаются сверху над результатами выдачи и это привлекает еще больше внимания.
Для каждого интернет магазина категорически рекомендуется использовать товарное объявление с изображением. Чтобы настроить такую рекламу, обязательно нужно создать Фид товаров для вашего интернет магазина.
Бывает основной Фид, в котором есть атрибуты товаров. Есть дополнительный Фид, который нужен для дополнения или изменения сведений о товарах.
Что такое Фид данных?
Фид данных – это таблица, которая содержит сведения о товарах. Google воспринимает следующие форматы Фидов. Он должен быть в XML-формате или в текстовом формате. Google поддерживает форматы со следующими расширениями:
- .gz,
- .zip,
- .txt,
- xml,
- bz2.
Что нужно для того, чтобы подготовить интернет магазин, перед тем, как рекламировать его в торговых компаниях?
1. Нужен Фид товаров (многие CMS, такие как WordPress, 1C-Битрикс, OpenCart имеют свои плагины, установив которые можно получить автоматически сгенерированный Фид товаров на вашем интернет магазине). Это может быть также сделанный Фид вручную программистом. Такой Фид располагается на специальном адресе. Например, sаit.com.ua/marketplace-integration/google-feed.
Таким образом может выглядеть Фид для товаров:
В фиде могут быть такие атрибуты:
- id-товара,
- название товара,
- описание товара,
- ссылка на интернет магазин,
- доступность товара,
- изображение данного товара,
- цена,
- тип продукта,
- название бренда
- наличие этого товара в магазине
- другие атрибуты.
- У сайта должно быть установлено https-соединение.
- На сайте обязательно должны быть страницы Контактов, Оплаты товаров, Условия доставки, обмена и возврата товара.
- Должен быть доступным способ оплаты без оператора, когда покупатель использует кредитную карту и может оплатить прямо в интернет магазине.
2. Перед запуском торговой кампании в Google Ads: сайт должен соответствовать определенным техническим требованиям.
Если все эти условия выполнены, то можно создавать наш Фид данных и рекламировать интернет магазин с товарных кампаний.
Шаги создания Фида данных
На первом шаге у нас должна быть готова ссылка на Фид данных. Далее следует настройка Google merchant center.
Второй шаг: нужно зайти на сайт https://merchants.google.com/. Для начала нужно ввести страну, в которой будем рекламировать наш товар, название компании и часовой пояс. Далее жмём «Продолжить».
На третьем шаге ставим галочки напротив «Я хочу получать советы и рекомендации», «Я хочу участвовать в исследованиях аудитории, тестировании новых функций». Обязательно принимаем условия использования, нажимаем кнопку «Далее».
Четвертый шаг: выбираем программы, которые отвечают нашим целям. Это платформа Google и товарные объявления. Жмем кнопку «Создать аккаунт».
На пятом шаге заполняем сведения о товаре и компании. Какие есть сведения?
- Налоги,
- Ставка,
- Товары,
- Сайт,
- Аккаунт Google рекламы.
Все эти поля и разделы нужно заполнить тщательно для того, чтобы пройти модерацию, Google заапрувил наш Фид и аккаунт в Google Merchant Center.
На шестом шаге заходим в Товары и создаем Фид. Здесь есть варианты:
- Google таблицы,
- Фид по расписанию,
- Загрузка,
- Content API.
Например, если у нас авто обновляемый Фид, то мы выбираем раздел по расписанию или раздел загрузка.
Добавление фида:
Настройка Основного Фида:
На седьмом шаге мы вводим название Фида, а также url файла Фида, который мы уже подготовили.
На восьмом шаге мы указываем сайт интернет магазина. Он указывается с https. Далее подтверждаем право собственности на интернет магазин, чтобы Google связал домен сайта с аккаунтом Google Merchant Center. Есть два способа подтверждения собственности домена: через Google Analytics, путем связи аккаунта Google Analytics с Google Merchant Center. Второй – размещение специального файла на сервере нашего интернет магазина.
На девятом шаге наш аккаунт Google Merchant Center необходимо связать с аккаунтом Google Ads. Если уже есть аккаунт Google Ads и мы на нем рекламируем наши товары с интернет магазина, то нужно взять идентификатор данного аккаунта (в аккаунте Google Ads он находится в правом верхнем углу), скопировать его и добавить в Google Merchant Center в специальном окне.
После того как мы все это сделали, то в аккаунте Google Рекламы необходимо в специальном разделе подтвердить эту связь.
На десятом шаге нужно нажать кнопку «Обновить», чтобы Фид с товарами загрузился в Google Merchant Center и мы увидели наши товары и Фид в этом аккаунте. Как только Фид промодерируют, мы сразу увидим его в аккаунте Google Merchant Center.
Бывает так, что часть товаров будут приняты, а часть товаров будут отклонены. Чтобы избежать отклонения товаров, мы пишем в техническую поддержку Google, чтобы выяснить причины отклонения товаров в Google Merchant Center. После того как мы выясним причины, их нужно устранить и добиться, чтобы максимальное количество товаров было утверждено в аккаунте в Google Merchant Center.
На следующем шаге мы заходим в аккаунт Рекламы гугл, создаем новую кампанию, выбираем «Создать Торговую Кампанию». Выбираем аккаунт Google Merchant Center, так как мы уже связали аккаунт Google Ads и Google Merchant Center и создаем торговую кампанию.
Если вам нужна консультация или интересует стоимость настройки рекламы в гугле, то вы можете перейти на сайт компании Сотник или почитать статью о создании Фида данных на блоге Сотника.
