Мировой рынок смартфонов, казалось бы, уже привык к турбулентности — пандемиям, сбоям логистики, колебаниям спроса. Но впереди маячит новый фактор, который меняет правила игры. Бум искусственного интеллекта, подстегнувший спрос на чипы и память, неожиданно бьёт по карману производителей смартфонов. По свежему прогнозу Counterpoint Research, в 2026 году отрасль ждёт спад, причём затронет он всех без исключения.
Аналитики Counterpoint пересмотрели свой прогноз в сторону ухудшения: в 2026 году мировые поставки смартфонов сократятся примерно на 2,1%. Это заметно хуже предыдущей оценки, где спад ожидался лишь у отдельных брендов. В обновлённой модели общий прогноз снижен на 2,6%, а самые сильные отклонения от прежних ожиданий зафиксированы у Honor, Oppo и Vivo.
Теперь исследователи считают, что ни один крупный производитель не избежит падения год к году. Особенно уязвимым сегментом станут бюджетные смартфоны — именно они первыми реагируют на рост себестоимости и снижение покупательной способности.
Как ИИ влияет на смартфоны
На первый взгляд связь неочевидна: при чём тут искусственный интеллект и обычные телефоны? Однако всё упирается в одну и ту же цепочку поставок. Разработчики ИИ массово скупают полупроводники и память для серверов, ускорителей и дата-центров. В результате цены на ключевые компоненты растут для всех.
По данным Counterpoint, с начала 2025 года стоимость компонентов для недорогих смартфонов уже увеличилась на 20–30%. И это, похоже, ещё не предел: цены на память могут подскочить ещё на 40% к середине 2026 года. В сумме это способно разогнать общую себестоимость устройств на 8–15% сверх уже повышенных уровней. В такой ситуации производителям остаётся мало вариантов — рост затрат почти неизбежно перекладывается на покупателей.
Почему это важно для покупателей
Аналитики ожидают, что средняя цена продажи смартфонов в 2026 году вырастет на 6,9%. Для аудитории, ориентированной на бюджетные модели, это серьёзный удар. Более дорогие телефоны станут покупать реже, а цикл обновления устройств может ускориться — но в основном в верхнем сегменте.
Парадоксально, но рост цен может подтолкнуть часть пользователей к выбору более «долгоиграющих» флагманов вместо регулярной смены дешёвых моделей. Правда, для рынка в целом это слабое утешение: объёмы продаж снизятся во всех сегментах.
Кто пострадает сильнее
Хотя спад затронет всех, его последствия будут неравномерными. Apple и Samsung, по оценке Counterpoint, находятся в лучшем положении: у них крепкие финансовые резервы и более стабильные глобальные цепочки поставок. Даже так, обе компании, по прогнозу, потеряют около 2% поставок.
Куда сложнее ситуация у китайских производителей. Сокращающаяся маржинальность лишает их пространства для манёвра. Поставки Honor могут снизиться более чем на 3%, а Vivo и Oppo — бренды, от которых ранее ждали роста в 2026 году, — теперь тоже попали в зону спада. Xiaomi, Honor и Oppo в целом сталкиваются с более жёсткими условиями, чем ожидалось ещё год назад.
Если пересмотренный прогноз Counterpoint сбудется, 2026 год станет вторым подряд годом сокращения мирового рынка смартфонов. И это показательный момент: взрывной рост искусственного интеллекта меняет не только вычислительную индустрию, но и всю экосистему электроники. Чипы уходят туда, где они приносят максимальную отдачу, а привычные устройства — от смартфонов до бытовой техники — вынуждены подстраиваться под новую реальность. Вопрос лишь в том, как долго рынок будет искать этот баланс.
